Abschlussbetrachtung: Flux, Fluxus und Konsorten
Wenn Ihnen viele oder alle sagen, dass Ihre Idee, Ihre Überlegungen, Ihre neuen Ansätze total blödsinnig sind, dann sind Sie auf dem richtigen Weg! Ob mit oder ohne flux-neuronales Marketing entscheiden Sie!
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Events – Erlebnismarketing für alle Sinne Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren 2. Auflage
Events – Erlebnismarketing für alle Sinne
Jochen Thinius • Jan Untiedt
Events – Erlebnismarketing für alle Sinne Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren 2., überarbeitete Auflage
Jochen Thinius Essen, Deutschland
Jan Untiedt Dortmund, Deutschland
ISBN 978-3-658-07134-9 ISBN 978-3-658-07135-6 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-07135-6 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2013, 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Lektorat: Manuela Eckstein Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Vorwort zur ersten Auflage
Im Zeitalter des Internets als dem vielleicht wichtigsten Kommunikationsmedium überhaupt stellen sich im Verkauf, aber auch in der Bewerbung von Produkten und Marken eine Vielzahl von Fragen: Wie kann man heute neue Käufergruppen erschließen? Wie kann man vorhandene Käuferschichten binden? Und mit welchen Mitteln lassen sich diese Ziele erreichen? Bei diesen spannenden Fragestellungen ist unbestritten: Markenkommunikation führt nur zum Vertriebserfolg, wenn man die Menschen wesentlich direkter erreicht als in einer Zeit, in der es nur ein paar TV-Sender gab und das AIDA-Modell Geltung hatte. Bei der Vielzahl der Kommunikationskanäle heute und dem damit verbundenen Informationsüberfluss zählen wieder stärker individuelle Emotionen, Nähe und Anerkennung unter den Menschen, die aus Produktsicht so gerne in verschiedene Zielgruppen „zerlegt“ werden. Um diese Grundannahme beweisen und gleichzeitig wichtige Erkenntnisse für eine Marke gewinnen zu können, fand im Auftrag der Bitburger Braugruppe GmbH eine Event-Studie beim Public Viewing anlässlich der UEFA Fußball-Europameisterschaft 2008 in der Arena in Rec
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