Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability An Empirical
This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions an
- PDF / 11,926,166 Bytes
- 272 Pages / 419.528 x 595.276 pts Page_size
- 45 Downloads / 229 Views
Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing Series Editor Cornelia Zanger, Technische Universität Chemnitz, Chemnitz, Deutschland
In den letzten Jahren sind am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre an der TU Chemnitz über 30 Dissertationen zu verschiedenen Forschungsgebieten im Marketing entstanden, die zum Teil bei Springer Gabler veröffentlicht werden konnten. Einen Schwerpunkt stellten Studien zu innovativen Fragen der Markenkommunikation wie Eventmarketing, Sponsoring oder Erlebnisstrategien dar. Ein weiteres zentrales Thema waren Arbeiten zum Beziehungsmarketing, die sich beispielsweise mit jungen Zielgruppen, der Entstehung von Vertrauen und mit der Markenbeziehung beschäftigten. Mit dieser Reihe sollen die Forschungsarbeiten unter einem thematischen Dach zusammengeführt werden, um den Dialog mit Wissenschaft und Praxis auszubauen. Neben Dissertationen, Habilitationen und Konferenzbänden, die am Lehrstuhl der Herausgeberin entstehen, steht die Reihe auch externen Nachwuchswissenschaftlern und etablierten Wissenschaftlern offen, die empirische Arbeiten zu den Themenbereichen Markenkommunikation und Beziehungsmarketing veröffentlichen möchten.
Reihe herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger Technische Universität Chemnitz Deutschland
More information about this series at http://www.springer.com/series/12687
Corinna Colette Vellnagel
Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay
Corinna Colette Vellnagel BMW AG Munich, Germany
Dissertation Technische Universität Chemnitz, 2019
ISSN 2626-0263 ISSN 2626-028X (electronic) Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ISBN 978-3-658-31177-3 ISBN 978-3-658-31178-0 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-31178-0 © The Editor(s) (if applicable) and The Author(s), under exclusive license to Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, part of Springer Nature 2020 This work is subject to copyright. All rights are solely and exclusively licensed by the Publisher, whether the whole or part of the material is concerned, specifically the rights of translation, reprinting, reuse of illustrations, recitation, broadcasting, reproduction on microfilms or in any other physical way, and transmission or information storage and retrieval, electronic adaptation, computer software, or by similar or dissimilar methodology now known or hereafter developed. The use of general descriptive names, registered names, trademarks, service marks, etc. in this publication does not imply, even in the absence of a specific statement, that such names are exempt from the relevant protective laws and regulations and therefore free for general use. The publisher, the authors and the editors are safe to assume that the advice and information in this book are believed to be true and accurate at the date of publication. Neither the publisher nor the authors or the editors give a w
Data Loading...
