Das Apple-Imperium Aufstieg und Fall des wertvollsten Unternehmens d
Apple war größer, wertvoller und mächtiger als je zuvor. Doch im Zenit der Macht liegt bekanntlich der Keim des Niedergangs. Plötzlich erlebte der Kultkonzern aus Cupertino an der Börse einen beispiellosen Absturz – das jahrzehntelange Wachstum scheint an
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Nils Jacobsen
Das Apple-Imperium Aufstieg und Fall des wertvollsten Unternehmens der Welt
Nils Jacobsen Hamburg Deutschland
ISBN 978-3-658-01423-0 ISBN 978-3-658-01424-7 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-01424-7 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Spektrum © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Juliane Wagner Einbandabbildung: © iStock Einbandentwurf: deblik Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Spektrum ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-spektrum.de
Für meine Eltern und Armela
„Jede Epoche erreicht anscheinend ihren Höhepunkt erst nach der Überschreitung der Mitte. Der Niedergang erfolgt schneller als der Aufstieg. Ist die Kurve damit nicht zugleich die Kurve der Tragödie?“ Norman Mailer, Die Nackten und die Toten
Vorwort
Als mir die Idee zu diesem Buch kam, waren die Vorzeichen andere. Apple war gerade das wertvollste Unternehmen aller Zeiten geworden, die Aktie notierte bei 700 $ und schien auf dem besten Weg, an der Börse die 1000-Dollarmarke zu nehmen und wenig später zum ersten Konzern aufzusteigen, der eine Billion Dollar wert wäre – ein weiter Weg für den Techpionier, der 15 Jahre zuvor nur 90 Tage von der Pleite entfernt war. Das war im Spätsommer 2012. Ich saß im Flugzeug in den Süden, las Inside Apple von Adam Lashinsky auf meinem iPad und fand, eigentlich wäre es an der Zeit, die Apple-Story in der Post-Steve-Jobs-Ära weiterzuschreiben. Genau das tat ich schließlich Tag für Tag in meinen unzähligen Artikeln und Blogbeiträgen, die sich am Ende aber doch schnell in den Untiefen des Internets verloren. Es war Zeit für mich, die Apple-Story zu bündeln, zumal längst eine neue Epoche angebrochen war. Apple ist mein Lebensthema. Seit Mitte der 90er-Jahre bin ich Apple-Nutzer. Meine erste Begegnung mit einem Macintosh-Computer hatte ich 1995 im muffigen CIP-Pool der Uni Hamburg. Ich studierte Germanistik und musste in einem Linguistik-Seminar einen Teil einer Gemeinschaftshausarbeit abgeben, die von der Arbeitsgruppe der Einfachheit halber auf diesen grauen Rechnern verfasst wurde, die niemand außerhalb der Uni benutzte – es sei denn, man war ein Grafiker, Werber oder
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