Der Einsatz Sozialer Medien im Sport Gestaltung, Vermarktung, Moneta
Der Sammelband bündelt aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zum Forschungsbereich Social Media im Sport und bietet zugleich durch ausgewiesene Praxisexperten Einblick in die Vermarktung des Sports über Soziale Medien. Durch interdisziplinäre Betrachtun
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Der Einsatz Sozialer Medien im Sport Gestaltung, Vermarktung, Monetarisierung
Der Einsatz Sozialer Medien im Sport
Christoph G. Grimmer (Hrsg.)
Der Einsatz Sozialer Medien im Sport Gestaltung, Vermarktung, Monetarisierung
Herausgeber Christoph G. Grimmer Institut für Sportwissenschaft Universität Tübingen Tübingen, Deutschland
ISBN 978-3-658-13587-4 ISBN 978-3-658-13588-1 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-13588-1 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer VS © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Lektorat: Barbara Emig-Roller Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer VS ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Es gab mal eine Zeit, als Fußballer einfach Fußballer waren. Sie trainierten, spielten, schossen Tore, vereitelten Chancen, foulten, beschwerten sich beim Schiedsrichter, holten Pokale, stiegen ab und wieder auf. Nein, früher war nicht alles besser, aber anders. Es ging immer schon um Erfolg, Prestige, Aufmerksamkeit – und auch um Geld. Als einer der ersten nutzte Franz Beckenbauer seine Bekanntheit und ein Lebensmittelhersteller des Kaisers Renommee zur Imageförderung für Fleischklößchensuppe. Der Libero hat zwar im modernen Fußball ausgedient, gefragt sind Balltreter aber auch heute noch als Werbeträger und Testimonials. Es kam die Zeit, in der sich der frühere Wimbledonsieger Boris Becker fragte, ob er „schon drin“ sei (im Internet), als die Ballacks und Kahns des deutschen Fußballs eigene Sponsorenverträge abschlossen, und die Nationalmannschaft zum Frühstück geschlossen Nougatcreme konsumierte. Nicht nur dass Auftritte wie diese den Fokus verstärkt vom eigentlichen beruflichen Handeln ablenken, sie führen zugleich juristische Fragestellungen zutage. Inzwischen ist nicht nur geregel
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