Erfolgreiche Anzeigen Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Ge
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Gundolf Meyer-Hentschel
Erfolgreiche Anzeigen Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung
GABLER
CIP-Titelaufnahme der Deutschen Bibliothek Meyer-Hentschel, Gundolf: Erfolgreiche Anzeigen : Kriterien u. Beispiele zur Beurteilung u. Gestaltung I Gundolf MeyerHentschel. - Wiesbaden: Gabler, 1988
Der Gabler Verlag ist ein Untemehmen der Verlagsgruppe Bertelsmann © Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1988 Softcover reprint ofthe hardcover 1st edition 1988
Umschlagsgestaltung: Schrimpf und Partner, Wiesbaden Das Werk einschlieBlich aller seiner Tele ist urheberrechtlich geschiitzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsschutzgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzuHissig und strafbar. Das gilt insbesondere flir VervieWiltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. ISBN·13: 978-3-409-13614-3 001: 10.1007/978-3-322-83984-8
e-ISBN-13: 978-3-322-83984-8
Anzeigen miissen "schneller" werden
Vorwort
Die "Lebensbedingungen" fOr Anzeigen sind in den letzten Jahren immer schwieriger geworden. Anzeigen werden heute durchschnittlich nur noch 2 Sekunden lang betrachtet. Ursache ist die standig zunehmende Informationsflut, die wir kaum noch bewaltigen konnen. Damit Anzeigen auch in Zukunft ein wirksames Werbemittel sind, mOssen sie optimal gestaltet werden. Erfolgreiche Werbung erfordert heute - mehr denn je - drei Eigenschaften: Begabung, FleiB und Fachwissen. Dieses Buch soli in verstandlicher Form wichtiges Fachwissen vermitteln. Es enthalt den aktuellen Stand der internationalen Werbeforschung. Die Theorie wird aber so knapp wie moglich dargestellt. 1m Mittelpunkt stehen praktische Hinweise und Beispiele. Das Buch ist ein Leitfaden, der Werbetreibende und Agenturen bei der Gestaltung wirksamer Anzeigen unterstOtzen will. Zahlreiche Abbildungen verdeutlichen die Kriterien, auf die es ankommt, um Anzeigen "schneller" zu machen, damit sie auch im Zeitalter der InformationsOberlastung erfolgreich sind. Die Vorgehensweise hat sich im praktischen Einsatz bewahrt: Der Inhalt des Buches wurde in den Jahren 1985 bis 1988 in vielen Beratungen und Seminaren eingesetzt und getestet. Ich habe dieses Buch nicht allein geschrieben. Foigenden meiner Mitarbeiter und Partner bin ich sehr dankbar fOr ihre UnterstOtzung: Jutta Erker, Gudrun Kienert, Helga Scherer, Jutta Susanne Stens, Dipl.-Kfm. Reiner Lassek, Dipl.-Psych. Ralf Sticher.
GUNDOLF MEYER-HENTSCHEL
Inhalt
Anzeigen mussen schneller werden 1. 2. 3. 4.
Problem Ziel Wenn Sie wenig Zeit haben ... Warum mOssen Anzeigen schneller werden? 4.1 InformationsOberlastung 4.2 Wachsende Vorliebe fUr Bilder 4.3 Geringes Interesse fUr Werbung 5. Die moderne Werbeforschung 6. Ein Modell der Werbewirkung
Ziel: Schneller gesehen werden 1. Das Aktivierungspotential von Anzeigen 1.1 Die Bestimmung des Aktivierungspotentials 1.2 Emotionale Reize 1.3 Gedankliche Reize 1.4 Physische Reize 1.5 Die Kombination emotionaler, gedanklicher und physischer Reize 1.6 Ohne
