Marken und Start-ups Markenmanagement und Kommunikation bei Unterneh
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von In
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Marken und Start-ups Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Marken und Start-ups
Christoph Kochhan · Thomas Könecke · Holger Schunk (Hrsg.)
Marken und Start-ups Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
Hrsg. Christoph Kochhan Design Informatik Medien Hochschule RheinMain Wiesbaden, Deutschland
Thomas Könecke Katholische Universität Leuven Leuven, Belgien
Holger Schunk Design Informatik Medien Hochschule RheinMain Wiesbaden, Deutschland
ISBN 978-3-658-24585-6 ISBN 978-3-658-24586-3 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-24586-3 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Lektorat: Barbara Roscher Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Wir danken allen Autorinnen und Autoren für ihre Beiträge und Springer Gabler für die Unterstützung unseres Publikationsprojekts. Außerdem danken wir vielen Kolleginnen und Kollegen, die durch fachlichen Rat und vielfältige andere Unterstützung zum Gelin gen dieses Werkes beigetragen haben. Insbesondere möchten wir Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik danken, der für vorliegenden Herausgeberband die Inspiration rund um das Thema Start-ups gegeben sowie einzelne Beiträge mit inhaltlichen Anregungen bereichert hat. Des Weiteren gilt unser besonderer Dank unseren Familien und Freunden, die – wieder einmal und in vielerlei Hinsicht – ebenfalls einen nicht zu unterschätzenden Anteil am Gelingen dieses Buches haben. Abschließend wünschen wir eine intere
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