Museumsmarketing Fallstudie am Beispiel des Stuttgarter Stadtmuseums
Martin Gentischer befasst sich mit der Erstellung eines möglichst lückenlosen Marketingkonzepts für ein neu entstehendes Stadtmuseum auf der Basis aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse und Erfahrungen aus den Bereichen Kultur- und Museumsmarketing. Be
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VS College richtet sich an hervorragende NachwuchswissenschaftlerInnen. Referierte Ergebnisse aus Forschungsprojekten oder Abschlussarbeiten werden in konzentrierter Form der Fachwelt präsentiert. Zur Qualitätssicherung werden externe Begutachtungsverfahren eingesetzt. Eine kompakte Darstellung auf 60 bis maximal 120 Seiten ist dabei das Hauptkennzeichen der neuen Reihe.
Herausgegeben von Professor Dr. Nikolaus Franke Universität Wien, Wien, Österreich Professor Dietmar Harhoff, Ph.D. Universität München, München, Deutschland
Professor Dr. Joachim Henkel Universität München, München, Deutschland
Martin Gentischer
Museumsmarketing Fallstudie am Beispiel des Stuttgarter Stadtmuseums
COLLEGE
Martin Gentischer Voestalpine Linz, Österreich
Springer VS ISBN 978-3-531-18556-9 DOI 10.1007/978-3-531-18761-7
Bernhard Schmidt Langenhagen, Deutschland
ISBN 978-3-531-18761-7 (eBook)
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Inhalt
Abbildungsverzeichnis ........................................................................................ 7 Tabellenverzeichnis ............................................................................................ 9 1. Einleitung ...................................................................................................... 11 2. Das neue Stadtmuseum und seine Konzeption.............................................. 13 2.1 Ausstellungskonzeption .......................................................................... 13 2.2 Leitbild des Stadtmuseums...................................................................... 1 3. Definition Museumsmarketing...................................................................... 19 4. Die Marktanalyse als Voraussetzung zur strategischen Positionierung des Stadtmuseums ....................................................................................... 21 4.1 Marktforschung ................................................................
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