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REPORT

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Ralf T. Kreutzer

OnlineMarketing 2. Auflage

Studienwissen kompakt

Lehrbücher der Reihe „Studienwissen kompakt“ bieten in kurzen prüfungsrelevanten Lerneinheiten einen Überblick und Einstieg in ein Fach bzw. in eine Teildisziplin und vermitteln Orientierungswissen. Alle Themen werden didaktisch gut strukturiert aufbereitet. Abschließende Lernkontrollen, Transferaufgaben und Empfehlungen zum Weiterlesen und –lernen wirken sich nachhaltig auf den Lernerfolg aus. Als Lernhilfen sowohl zur gezielten Klausurvorbereitung als auch für ein begleitendes Selbststudium geeignet! Weitere Bände in der Reihe 7 http://www.springer.com/series/13388

Ralf T. Kreutzer

OnlineMarketing 2., überarbeitete und erweiterte Auflage

Ralf T. Kreutzer HWR Berlin, Berlin, Deutschland

ISSN  2363-9539 ISSN  2363-9547  (electronic) Studienwissen kompakt ISBN 978-3-658-25359-2 ISBN 978-3-658-25360-8  (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-25360-8 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http:// dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2016, 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany

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Vorwort zur 2. Auflage Liebe Leserinnen, liebe Leser, es hat mich sehr gefreut, dass die 1. Auflage dieses Studienwissen kompakt-Lehrbuchs eine so große Aufnahme gefunden hat. Viele Leser haben mir über ihre Rezensionen bei Amazon bzw. über Xing und LinkedIn mitgeteilt, dass sie sehr glücklich über eine solche kompakte Einführung in das spannende Thema Online-Marketing sind. Da sich im Online-Marketing kontinuierlich viel verän