Das Internet im Wahlkampf Analysen zur Bundestagswahl 2009
In keinem anderen deutschen Wahlkampf stand die politische Online-Kommunikation bislang derart im Vordergrund wie zur Bundestagswahl 2009. Unter dem Eindruck der amerikanischen Web-Innovationen suchten hiesige Parteistrategen alle Register des modernen E-
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Eva Johanna Schweitzer Steffen Albrecht (Hrsg.)
Das Internet im Wahlkampf Analysen zur Bundestagswahl 2009
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1. Auflage 2011 Alle Rechte vorbehalten © VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011 Lektorat: Barbara Emig-Roller | Eva Brechtel-Wahl VS Verlag für Sozialwissenschaften ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-531-17023-7
Inhaltsverzeichnis
Vorwort ................................................................................................................. 7 Eva Johanna Schweitzer & Steffen Albrecht Das Internet im Wahlkampf: Eine Einführung ..................................................... 9
I.
Kontexte und Strategien
Christoph Bieber Der Online-Wahlkampf im Superwahljahr 2009 ................................................ 69 Darren G. Lilleker & Nigel A. Jackson Elections 2.0: Comparing E-Campaigns in France, Germany, Great Britain and the United States .................................................... 96
II. Nutzer und Nutzung Thorsten Faas & Julia Partheymüller Aber jetzt?! Politische Internetnutzung in den Bundestagswahlkämpfen 2005 und 2009 ......................................................... 119 Stefan Marschall Nutzer und Nutzen – Der Wahl-O-Mat zur Bundestagswahl 2009 ..................................................... 136
6
Inhaltsverzeichnis
III. Inhalte und Formate Marko Bachl Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos ................................................... 157 Steffen Albrecht Wahlblogs revisited: Nutzung von Weblogs im Bundestagswahlkampf 2009 ............................................................................. 181 Pascal Jürgens & Andreas Jungherr Wahlkampf vom Sofa aus: Twitter im Bundestagswahlkampf 2009 ........................................................... 201 Jessica Kunert & Jan Schmidt Hub, Fine-Tuner oder Business as Usual? Social Network Sites und die Bundestagswahl 2009 .......
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