Die Massenmedien im Wahlkampf Die Bundestagswahl 2005
Der Bundestagswahlkampf 2005 stand unter besonderen Bedingungen. Die Parteien mussten sich kurzfristig auf die vorgezogene Wahl einstellen, die Kampagne war kurz und erlaubte daher nicht die strategisch ausgefeilte Planung für die Wähleransprache, wie sie
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Christina Holtz-Bacha (Hrsg.)
Die Massenmedien im Wahlkampf Die Bundestagswahl 2005
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1. Auflage Dezember 2006 Alle Rechte vorbehalten © VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006 Lektorat: Barbara Emig-Roller / Marianne Schultheis Der VS Verlag für Sozialwissenschaften ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.vs-verlag.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: Krips b.v., Meppel Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in the Netherlands ISBN 978-3-531-15056-7
Inhalt
Vorwort ............................................................................................................. 3 Christina Holtz-Bacha Bundestagswahlkampf 2005 – Die Überraschungswahl............................ 5 Thomas Bosch "Hinten sind die Enten fett". Der Bundestagswahlkampf der SPD und die Mobilisierung der eigenen Mitglieder................................................................................... 32 Christina Holtz-Bacha & Eva-Maria Lessinger Politische Farbenlehre: Plakatwahlkampf 2005......................................... 80 Sandra Lieske Die Anzeigenkampagne zur Bundestagswahl 2005................................ 126 Christina Holtz-Bacha & Eva-Maria Lessinger Wie die Lustlosigkeit konterkariert wurde: Fernsehwahlwerbung 2005......................................................................... 164 Eva Johanna Schweitzer Professionalisierung im Online-Wahlkampf? Ein Längsschnittvergleich deutscher Partei-Websites zu den Bundestagswahlen 2002 und 2005 .................................................... 183
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Inhalt
Raphaela Ott Weblogs als Medium politischer Kommunikation im Bundestagswahlkampf 2005....................................................................... 213 Kerstin Plehwe Politische Dialogkommunikation im Bundestagswahlkampf 2005 ..... 234 Christoph Tapper & Thorsten Quandt "Trotzdem nochmal nachgefragt, Frau Kirchhof...". Eine dialoganalytische Untersuchung des Fernseh-Duells im Wahlkampf 2005 .................................................................................... 246 Wi
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