Frames in der Unternehmensgeschichte
Das medienwissenschaftliche Konzept des Framing wurde in vielen empirischen Studien nutzbringend eingesetzt, um die Deutungsmuster von Medienangeboten und die Wahrnehmung der Rezipienten zu ermitteln. Die Nähe zum Agenda-Setting- Ansatz zeigt, dass er ebe
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Annika Schach
Storytelling und Narration in den Public Relations Eine textlinguistische Untersuchung der Unternehmensgeschichte
Annika Schach Hochschule Hannover Deutschland
ISBN 978-3-658-11011-6 ISBN 978-3-658-11012-3 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-11012-3 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer VS © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Lektorat: Barbara Emig-Roller, Monika Mülhausen Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Fachmedien Wiesbaden ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (www.springer.com)
Inhalt
1 Einführung in das Thema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.1 Storytelling als Trendthema . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2 Grundunterscheidung zwischen Inhalt und Darstellung . . . . . . . . . . . 1.3 Theoretische Perspektiven und textlinguistische Untersuchung . . . . .
1 1 3 7
2 Storytelling in der PR-Praxis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1 Begriffsdefinition Storytelling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Einsatzbereiche und Ziele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.3 Elemente einer Geschichte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.4 Core Story . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.5 Unternehmensidentität und Selbstbild . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.6 Die Gründungsgeschichte aus PR-Perspektive . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.7 Zusammenfassung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
11 11 16 23 29 35 36 38
3 Die Erzählung in der Literaturwissenschaft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.1 Narrativität un
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