Marken, Netze und Netzwerke im historischen Kontext bis zur Digitalisierung
Seit Jahrtausenden wurden die jeweiligen Gesellschaften durch Marken, Netze und Netzwerke entscheidend mitgeprägt. Der Beitrag beschreibt sie als ökonomisch und kulturell gestaltende Elemente für die Gesellschaften im Zeitraum zwischen Industriezeitalter
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Marke und digitale Medien Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert 2. Auflage
Marke und digitale Medien
Stefanie Dänzler • Thomas Heun Hrsg.
Marke und digitale Medien Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Hrsg. Stefanie Dänzler Berlin, Deutschland
Thomas Heun Hochschule Rhein-Waal Kamp-Lintfort, Deutschland
ISBN 978-3-658-27907-3 ISBN 978-3-658-27908-0 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2014, 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Die Medienlandschaft hat sich im Zuge der Digitalisierung neu ausgerichtet und in einem erheblichen Maße den digitalen Herausforderungen gestellt. Ein digitaler Wandel ist von vielen Unternehmen und Marken erfolgreich eingeleitet worden. Das Interesse an diesem Thema ist sowohl in der Theorie also auch in der Praxis nach wie vor hoch und wir freuen uns sehr, mit der zweiten Auflage auf neue Trends und Erkenntnisse einzugehen, diese mit aktuellen Beiträgen zu ergänzen und zur Diskussion zu stellen. Was hat sich seitdem in der Theorie und Praxis für die Medienlandschaft, deren Akteure und Marken geändert und welche Herausforderung bleiben? Was bleibt, ist, dass sich die Marken den unterschiedlichen Technologieinnovationen und -entwicklungen immer wieder und in immer kürzer werdenden Entwicklungszyklen anpassen müssen. Verändert hat sich, dass das technologische Verständnis u
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