Marketing
Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist sowohl inhaltlich als auch methodisch-didaktisch genau auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Ausgehend von den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing sowie dem grundlegenden Aufbau einer Marketing-Ko
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BA KOMPAKT Bisher erschienen: Martin Kornmeier Wissenschaftstheorie und wissenschaftliches Arbeiten 2007. ISBN 978-3-7908-1918-2
Willy Schneider
Marketing
Mit 61 Abbildungen und 10 Tabellen
Physica-Verlag Ein Unternehmen von Springer
Prof. Dr. Willy Schneider Berufsakademie Mannheim Studiengang Handel Coblitzweg 7 68163 Mannheim [email protected]
ISSN 1864-0354 ISBN 978-3-7908-1941-0 Physica-Verlag Heidelberg
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Vorwort
Die vorliegende Publikation kann ohne Übertreibung als bislang einzigartig gelten. Das studiengangsübergreifende Marketing-Lehrbuch ist das erste, das sowohl inhaltlich als auch methodisch genau auf das 2006 eingeführte Bachelor-Studium an den Berufsakademien in Baden-Württemberg zugeschnitten ist. Den konzeptionellen Rahmen bilden die im Studienplan des Studienbereichs Wirtschaft festgelegten Lernziele, -inhalte und anvisierten -ergebnisse der ABWL-Lehrveranstaltung Marketing. Konkret werden drei Anliegen verfolgt: x Vermittlung des Lehrstoffs Marketing x Gezielte Prüfungsvorbereitung im Rahmen des Selbststudiums anhand Wiederholungs- und Testfragen sowie den dazugehörigen Lösungshinweisen x Gruppenarbeit anhand einer komplexen Fallstudie, deren Aufgabenstellungen von der Marketingforschung über die Zielbildung bis hin zur Entwicklung von Strategien und deren Umsetzung durch das Marketing-Mix reichen. Diese unterstützen den Leser dabei, sein erlangtes Wissen auf einen komplexen Praxisf
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