Produktmanagement Grundlagen - Methoden - Beispiele
Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmana
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Produktmanagement Grundlagen – Methoden – Beispiele 3. Auflage
Produktmanagement
Andreas Herrmann ⋅ Frank Huber
Produktmanagement Grundlagen – Methoden – Beispiele 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Prof. Dr. Andreas Herrmann Universität St. Gallen St. Gallen, Schweiz
ISBN 978-3-658-00003-5 DOI 10.1007/978-3-658-00004-2
Prof. Dr. Frank Huber Johannes Gutenberg-Universität Mainz Mainz, Deutschland
ISBN 978-3-658-00004-2 (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar.
Die 1. Auflage erschien 1998 im Vahlen Verlag. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2009, 2013 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Barbara Roscher, Birgit Borstelmann Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier. Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Vorwort zur 3. Auflage
Wenn man im Dialog mit Führungskräften steht, so gibt es zurzeit im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Nach einer Phase des cost-cutting und der Neuausrichtung von Ablauf- und Aufbauorganisationen richten die Unternehmen nunmehr wieder ihr Augenmerk auf ihr „Herzstück“: Das Leistungsprogramm. Verständlich ist daher auch der Bedarf an Informationen zur Generierung von Produktideen, zum Produktentwicklungsprozess, zur Analyse des Produkt- und Wettbewerbsumfeldes, zur Positionierung, zur Einführung des Produktes am Markt, zur Markierung von Produkten, zur Produktvariation sowie zum Controlling von Produkten seitens der verantwortlichen Manager. Eine Ergänzung erfuhr das Buch in der dritten Auflage im Bereich Produktdesign. Nicht erst seit den Erfolgen von Unternehmen wie Porsche, Apple, Villeroy Boch und Bang & Olufsen gilt das Design als Mittel zur Differenzierung eines Produkts im Wettbewerb. Ein gelungenes Design bildet ein Alleinstellungsmerkmal und trägt dazu bei, die finanzielle Stärke eines Unternehmens zu verbessern. Vor diesem Hintergrund soll in zwei Abschnitten das Augenmerk auf Erkenntnissen im Zusammenhang mit der Veränderung der Formensprache einer Leistung liegen. In diesem Buch werden diese Themen aktuell und wissenschaftlich fundiert aufgeg
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