Strategische Planung
Die Übertragungsdiskussion von Bausteinen des Konsumgütermarketings auf regionale Kontexte steht im Mittelpunkt des fünften Kapitels. Es zeigt sich, dass die spezifischen Ausgangsbedingungen von Regionen in vieler Hinsicht anders sind, als dies bei Produk
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Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument Grundlagen – Konzepte – Fallbeispiele
Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument
Michael Alexander Seidel
Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument Grundlagen – Konzepte – Fallbeispiele
Michael Alexander Seidel Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof, Deutschland
ISBN 978-3-658-10672-0 ISBN 978-3-658-10673-7 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-10673-7 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Vorwort
Globalisierung, demografischer Wandel, zunehmende räumliche Disparitäten, Wettbewerb um Investitionen und Talente: Es gibt zahlreiche Gründe für Städte und Regionen, sich attraktiv aufzustellen. Das Prinzip wertgleicher Lebens- und Arbeitsbedingungen aller deutschen Regionen gerät angesichts faktisch immer größer werdender regionaler Disparitäten zunehmend zu einer Illusion. Attraktivitätssteigerung wird gerade im ländlichen Raum zu einer Überlebensfrage. Instrumente wie Stadtmarketing, aber auch Regional- und Standortmarketing sind freiwillige kommunale Aufgaben. Gleichwohl kann es sich kaum ein Kommunalpolitiker leisten, darauf selbstbewusst zu verzichten. Es ist fast wie im Kino – wenn alle stehen, muss man selbst auch aufstehen, um etwas zu sehen. Und so sind diese ehemals pionierhaft und experimentell erprobten Instrumente inzwischen in ganz Europa weit verbreitet, wenn auch in den unterschiedlichsten organisatorischen und thematischen Ausprägungen. Die Protagonisten dieser innovativen landesplanerischen Ansätze könnten angesichts dieses Siegeszuges ihres Instruments in Sektlaune verfallen und von einer Wunderwaffe im Wettbew
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