Unternehmenskultur Zielorientierte Unternehmensethik als entscheiden
Je austauschbarer die Produkte und Services, umso bedeutsamer werden Image und öffentliche Wahrnehmung als Instrument der Absatzpolitik und Kundenbindung. Folgerichtig inszenieren Unternehmen ihre Außenwirkung und ihr Marken-Branding mit vielfältigen stra
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Andreas Wien • Normen Franzke
Unternehmenskultur Zielorientierte Unternehmensethik als entscheidender Erfolgsfaktor
Andreas Wien Normen Franzke Brandenburgische Technische Universität Cottbus – Senftenberg Cottbus, Deutschland
ISBN 978-3-658-05992-7 DOI 10.1007/978-3-658-05993-4
ISBN 978-3-658-05993-4 (eBook)
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für Martha
Vorwort
Die Unternehmensethik gewinnt heutzutage immer mehr an Bedeutung und wird von Unternehmen auch vermehrt implementiert. Die Forderung nach einer Einbindung ethischer Prinzipien in Unternehmen kam Anfang der neunziger Jahre immer mehr auf und wurde von zahlreichen Wissenschaftlern unterschiedlich bewertet. Grundsätzlich steht die Unternehmensethik als solche in einem Konflikt bzw. in einem Spannungsverhältnis zum betriebswirtschaftlichen Gewinnstreben. Unternehmen, die sich am Markt orientieren und versuchen, einen möglichst hohen Profit zu erwirtschaften, handeln oftmals völlig legal, auch wenn ihre Tätigkeiten negative externe Effekte verursachen. Wenn man allerdings diese externen Effekte genauer betrachtet, wird deutlich, dass sich unter ethischen Gesichtspunkten so gut wie jeder Sachverhalt neu und vielleicht auch ganz anders bewerten lässt. Wie aus etlichen Definitionen zur Unternehmensethik gut abgeleitet werden kann, geht es in der Unternehmensethik darum, etwaige konfliktreiche Auswirkungen des Gewinnstrebens von Unternehmen sinnvoll zu begrenzen. Wenn man sich mit der Unternehmensethik beschäftigt, wird schnell deutlich, dass hierbei die durch eine Unternehmenskultur vorgegebenen Normen einen hohen Stellenwert einnehmen. In Unternehmen werden diese Normen häufig in Form von bestimmten Verhaltens-Kodizes aufgenommen. Durch derartige Vorgaben und Regelwerke können Unternehmen gezielt auf das Verhalten ihrer Mitarbeiter einwirken und ihnen damit eine Anleitung an die Hand geben, an der sie sich orientieren können. In der sich immer schneller wandelnden Welt der Unternehmen, Organisati
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