Brand the Future Systematische Markenentwicklung im B2B
Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt wurde und derzeit mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis h
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Brand the Future – Systematische Markenentwicklung im B2B
Brand the Future
Thomas Gey (Hrsg.)
Brand the Future Systematische Markenentwicklung im B2B
Herausgeber Thomas Gey NORDAKADEMIE Elmshorn, Deutschland
ISBN 978-3-658-05764-0 ISBN 978-3-658-05765-7 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-05765-7 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Lektorat: Angela Meffert Abbildungen: Henning Wagner, Art Director STILL GmbH Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Top-Marken wirken wie ein Magnet auf ihre Kunden. Sie erfordern eine sorgfältig geplante und systematisch abgeleitete Positionierung. Die theoretische Herleitung ist jedoch nur eine notwendige Voraussetzung für den Erfolg. Eine Marke gewinnt erst dann an Anziehungskraft, wenn ihre einzigartige Handschrift in jedem einzelnen „Touchpoint“ mit möglichst vielen Sinnen wahrgenommen und jederzeit wiederkennbar wird. Die mangelnde Konsequenz in der operativen Umsetzung ist einer der Hauptgründe, warum sich Marken trotz gut entwickelter Positionierung im Wettbewerb nicht adäquat durchsetzen können. Deshalb haben sich die Autoren dieses Buches der Herausforderung gestellt, die wesentlichen Aspekte einer ganzheitlichen Markenentwicklung und deren Umsetzung an einem Best-Practice-Beispiel aufzuzeigen. Alle Autoren haben als Partner mit ihrer Expertise über viele Jahre hinweg die Entwicklung der Marke STILL GmbH begleitet, die seit einigen Jahren zum KION-Konzern gehört. Dabei handelt es sich nicht nur um firmeninterne Know-how-Träger, sondern auch um externe Dienstleister, die in enger Partnerschaft und in Abstimmung mit dem Unternehmen zur erfolgreichen Umsetzung
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