Corporate Citizenship im Nachwuchsleistungssport Perspektiven de
Der Nachwuchsleistungssport in Deutschland ist mit einem Abbau staatlicher Unterstützungsleistungen konfrontiert. Zugleich hat das Sportsponsoring durch Großunternehmen jenseits des Spitzensports enge Grenzen. Insofern suchen zahlreiche Akteure wie Verbän
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Sebastian Braun • Marcel Pillath
Corporate Citizenship im Nachwuchsleistungssport Perspektiven deutscher Großunternehmen
Sebastian Braun Berlin, Deutschland
Marcel Pillath Zürich, Schweiz
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ISBN 978-3-531-19786-9 DOI 10.1007/978-3-531-19787-6
ISBN 978-3-531-19787-6 (eBook)
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Vorwort
Wirtschaftsunternehmen können sich – über ihr eigentliches Kerngeschäft hinaus – in der Gesellschaft freiwillig engagieren. Dieses Engagement wird in öffentlichen und fachwissenschaftlichen Diskussionen der letzten Jahre auch in Deutschland immer intensiver aufgegriffen und mit praxisorientierten Konzepten unterlegt. Vor dem Hintergrund eines sich wandelnden Staatsverständnisses und virulenter Debatten über den Zuschnitt von Staatsaufgaben werden dabei insbesondere global agierende Großunternehmen thematisiert, die – so eine normative Kernthese dieser Diskussionen – in ihr Handeln Belange der sozialen und natürlichen Umwelt umfangreicher einbeziehen müssten, um auf diese Weise zur Lösung gesellschaftlicher Herausforderung beizutragen. Diese Dimension des „verantwortlichen Handelns“ von Unternehmen gewinnt unter Begriffen wie „Corporate Social Responsibilty“ (CSR) und „Corporate Citizenship“ (CC) auch in Deutschland zunehmend an Bedeutung. Während der CSR-Begriff eher die (betriebs-)wirtschaftliche Binnenwelt fokussiert und dabei die freiwillige Selbstverpflichtung von Unternehmen zu einer nachhaltigen Entwicklung im Hinblick auf eine ökologisch und sozial verantwortliche Produktionsweise im unternehmerischen Geschäftsbetrieb thematisiert, kommt im CC-Begriff der gesellschaftlichen Einbettung von Unternehmen und deren Außenwelt eine wesentlich größere Bedeutung zu. CC hebt darauf ab, dass sich Unternehmen sozialer und ökologischer Herausforderungen auf freiwilliger Basis annehmen und ihre Kernkompetenzen einsetzen, um zur nachhaltigen Lösung gesellschaftlicher Problemlagen und Aufgaben beizutragen. Als bedeutsam für das Gelingen sol
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