Crossmedia Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia, als Strategie richtig angewendet, rüttelt auch konsumlethargische Zielgruppen wie

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Crossmedia Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

BrandGalaxy Group

Niklas Mahrdt Crossmedia

Niklas Mahrdt

Crossmedia Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen

Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.

1. Auflage 2009 Alle Rechte vorbehalten © Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009 Lektorat: Manuela Eckstein Gabler ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlagbild: Image Source Umschlaggestaltung: Nina Faber de.sign, Wiesbaden Druck und buchbinderische Verarbeitung: MercedesDruck, Berlin Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-8349-1211-4

Vorwort

Die Markenkommunikation hat sich verändert. In der Vergangenheit ging es vornehmlich um Fragen, ob der TV-Spot 30 oder 60 Sekunden lang sein sollte oder welche Printmedien zu belegen waren. Die Ära der Dominanz der klassischen Medien neigt sich dem Ende entgegen, und eine kaum überschaubare Vielzahl neuer Werbemöglichkeiten steht bereit zum Aufbruch in neue Kommunikations-Dimensionen. Seit dem Jahr 2000 ist die Anzahl der Kommunikationsmittel geradezu explosionsartig angestiegen. Die Spannbreite der Instrumente reicht vom TV-Spot über Sponsoring, POS- und Ambient-Medien bis zur Nacht-und-Nebel-GuerillaAktion und erweitert sich ständig, vor allem im Bereich der digitalen Medien (u.a. Internet, Mobile Marketing, Virales Marketing). Wer bringt all das in einer Kampagne in einen crossmedialen Zusammenhang? Wie kann das Ganze bei unterschiedlichen Agenturpartnern so koordiniert werden, dass es am Ende auch von den Zielgruppen im Sinne der Marke verstanden wird? Mit diesem Fachbuch bietet Ihnen der Autor erstmals die Möglichkeit, einen Überblick über crossmediale Kampagnenplanung stets griffbereit für Ihre tägliche Arbeit zu haben. Wertvolles Wissen um crossmediale Zusammenhänge wird anhand von zahlreichen Kampagnen- und Bildbeispielen veranschaulicht. In der BrandgalaxyGroup haben wir diese Entwicklung bereits in neuen Strukturen umgesetzt und erarbeiten für unsere Kunden crossmediale Kampagnen. Mit Agenturtöchtern, die sämtliche Disziplinen der Markenkommunikation unter einem Dach vereinen, angefangen von Design über Digitale Kommunika