Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbe
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Sandra Lenzen
Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung Reihe herausgegeben von D. Ahlert, Münster, Deutschland C. Backhaus, Newcastle upon Tyne, UK M. Blut, Newcastle upon Tyne, UK C. Brock, Rostock, Deutschland A. Eggert, Paderborn, Deutschland H. Evanschitzky, Birmingham, UK I. Garnefeld, Wuppertal, Deutschland J. Hesse, Münster, Deutschland H. H. Holzmüller, Dortmund, Deutschland G. R. Iyer, Boca Raton, USA L. Pelton, Denton, USA J. H. Schumann, Passau, Deutschland A. Sharma, Miami, USA F. von Wangenheim, Zürich, Schweiz D. M. Woisetschläger, Braunschweig, Deutschland N. Wünderlich, Paderborn, Deutschland
The book series “Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung” is designated to the transfer of top-end scientific knowledge to interested practitioners. Books from this series are focused – but not limited – to the field of Marketing Channels, Retailing, Network Relationships, Sales Management, BrandManagement, Consumer Marketing and Relationship Marketing / Management. The industrial focus lies primarily on the service industry, consumer goods industry and the textile / apparelindustry. The issues in this series are either edited books or monographs. Books are either in German or English language; other languages are possible upon request. Book volumes published in the series “Applied Marketing Science / Angewandte Marke tingforschung” will primarily be aimed at interested managers, academics and students of marketing. The works will not be written especially for teaching purposes. However, individual volumes may serve as material for marketing courses, upper-level MBA- or Ph.D.-courses in particular. Reihe herausgegeben von Prof. Dr. Dieter Ahlert Universität Münster, Deutschland Prof. Dr. Christof Backhaus Newcastle University, UK Prof. Dr. Markus Blut Newcastle University, UK Prof. Dr. Christian Brock Universität Rostock, Deutschland Prof. Dr. Andreas Eggert Universität Paderborn, Deutschland Prof. Dr. Heiner Evanschitzky Aston Business School, UK Prof. Dr. Ina Garnefeld Universität Wuppertal, Deutschland Dr. Josef Hesse Münster, Deutschland
Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller Technische Universität Dortmund Deutschland Prof. Dr. Gopalkrishnan R. Iyer Florida Atlantic University, USA Prof. Dr. Lou Pelton University of North Texas, USA Prof. Dr. Jan Hendrik Schumann Universität Passau, Deutschland Prof. Dr. Arun Sharma University of Miami, USA Prof. Dr. Florian von Wangenheim ETH Zürich, Schweiz Prof. Dr. David M. Woisetschläger Technische Universität Braunschweig Deutschland Prof. Dr. Nancy Wünderlich Universität Paderborn, Deutschland
Weitere Bände in der Reihe http://www.springer.com/series/12293
Sandra Lenzen
Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube Mit einem Geleitwort von Univ.-Prof. Dr.
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