Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus
Der Patentauslauf ist ein einschneidendes Ereignis im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte. Durch den Markteintritt generischer Wettbewerber büßt das Originalpräparat meist innerhalb weniger Monate einen erheblichen Teil seines Umsatzes ein. Für die Höh
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GABLER RESEARCH
Christina Raasch
Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus 2., durchgesehene und korrigierte Auflage
RESEARCH
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
1. Auflage 2006 2., durchgesehene und korrigierte Auflage 2010 Alle Rechte vorbehalten © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2010 Lektorat: Stefanie Brich Gabler Verlag ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-8349-2523-7
Vorwort Der Patentauslauf stellt eines der wichtigsten Ereignisse im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte dar. Nach dem Ende des Patentschutzes drängen nicht selten Dutzende Generikaanbieter auf den Markt; das Originalpräparat muss als Konsequenz innert weniger Monate nicht selten hohe zweistellige Umsatzeinbußen in Kauf nehmen. Trotzdem können forschende pharmazeutische Unternehmen kaum auf den Beitrag bereits patentfreier Produkte verzichten. Angesichts der bei zahlreichen Pharmaunternehmen eher unterbestückten Produktpipelines kommt der aktiven Vermarktung bestehender Produkte - auch über den Patantauslauf hinaus – vielmehr eine erhöhte Bedeutung zu. Für die Höhe der nach dem Patentauslauf erzielbaren Umsätze sind neben dem Verhalten der Generikaanbieter die gewählte Patentauslaufstrategie und ihre Umsetzung in den Bereichen Marketing und Vertrieb bestimmend. Zwar dürfte kaum eine Vorgehensweise Einbußen vollständig verhindern können. Das finanzielle Resultat einer adäquat gewählten und umsichtig realisierten Strategie wird jedoch meist erheblich günstiger ausfallen als das einer nicht situationsgemäßen oder unklug implementierten Strategie, wie Beispiele aus der Unternehmenspraxis eindrücklich zeigen. In der Literatur bleiben Optionen zur Ausgestaltung der verschiedenen generischen Strategieansätze jedoch weitgehend offen. Das vorliegende Buch soll einen Beitrag zur Schließung dieser Lücke leisten sowie detailliert recherchierte praktische Anwendungsbeispiele vorstellen. Die Ausarb
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