Die Marke in der Marke Bedeutung und Macht des Ingredient Branding
Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren können, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettb
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Bedeutung und Macht des Ingredient Branding
Waldemar Pfærtsch Indrajanto Mçller
Die Marke in der Marke Bedeutung und Macht des Ingredient Branding
Mit 68 Abbildungen
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Professor Dr. Waldemar Pfærtsch International Business Hochschule Pforzheim Tiefenbronnerstraûe 65 75175 Pforzheim [email protected] Indrajanto Mçller SEEBURGER AG Edisonstraûe 1 75015 Bretten [email protected] www.marke-in-der-marke.de
ISBN-10 ISBN-13
3-540-30057-0 Springer Berlin Heidelberg New York 978-3-540-30057-1 Springer Berlin Heidelberg New York
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43/3153-5 4 3 2 1 0 ± Gedruckt auf såurefreiem Papier
Dieses Buch ist Nora Gaska und Marion Park-Pförtsch gewidmet, die uns bei unserer Arbeit unermüdlich unterstützt haben.
Geleitwort Bayer CDs und DVDs, Wasserflaschen, Brillen und Ferngläser, Helme sowie Autoscheinwerfer – unzählige Produkte des täglichen Lebens profitieren von den einzigartigen Eigenschaften von Makrolon®, einem Kunststoff der Bayer MaterialScience AG. Um Handel und Endverbraucher auf das Hightech-Material aufmerksam zu machen, tragen viele Konsumgüter das Qualitätsmerkmal „made of makrolon®“, das Makrolon® mittlerweile zu einer weltbekannten Marke entwickelt hat. „Ingredient Branding“, der Fachbegriff für diese Strategie, bringt den Kunststoff als ursprüngliches Business-to-Business-Produkt somit auch in den Endverbrauchermarkt und sorgt dort für dessen weltweite Bekanntheit. Diese besondere Art der Kooperation zwischen Bayer und ausgewählten Makrolon® verarbeitenden Unternehmen startete im Jahr 2000. Deren Produkte tragen seitdem das BayerKreuz und das G
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