Marke und digitale Medien Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrh
Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es
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Stefanie Dänzler • Thomas Heun (Hrsg.)
Marke und digitale Medien Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert
Herausgeber Stefanie Dänzler Hochschule der Medien
Stuttgart, Deutschland
Thomas Heun Hochschule Rhein-Waal Kamp-Lintfort, Deutschland
ISBN 978-3-658-03297-5 ISBN 978-3-658-03298-2 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-03298-2 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Angela Meffert Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Vorwort
Der Einfluss der Digitalisierung auf die Medienlandschaft des 21. Jahrhunderts ist enorm. Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten, neue digitale Medienangebote führen zu einem veränderten Nutzungsverhalten von Medien, und es kommt zu strukturellen Veränderungen und Konvergenzen im Bereich der Medienwirtschaft. Mit diesem fundamentalen „Medienwandel“ müssen sich Marken stark wandeln und den digitalen Veränderungen anpassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für Ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten. Neben den aus dieser Entwicklung resultierenden operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach Orientierung gebenden theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Im Rahmen dieses Bands werden klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze der Führung von Marken gezeigt und zur Diskussion gestellt. Ziel des Bandes ist es einerseits, einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke zu geben, und andererseits, die Weiterentwicklung des Markenkonzepts in Zeiten digitaler Medien über neue theoretische und praktische Ideen und Konzepte von Marken zu bereichern. Diesem Ziel folgend stellen in diesem Band Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und Praktiker erläutern, wie sie den aus der Digitalisierung resultiere
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