Die Optik Zeigt, was Technik Kann
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AUTOR
EDGAR HEINRICH
ist Leiter Design BMW Motorrad.
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AUTHENTISCHES DESIGN
Ein Urteil über authentisches Design zu fällen, ist nicht leicht und hängt stark vom gesellschaftlichen Kontext ab. Was den einen überzeugt, gefällt nicht automatisch jedem anderen. Je emotionaler ein Produkt allerdings ist, desto größer werden auch die Meinungsunterschiede. Das ist auch bei Motorrädern und deren Design der Fall. Vor vielen Jahre bestanden Motorräder aus kaum mehr als einem Rahmen, zwei Rädern und einem Motor. Technische Komponenten und die wenige Schutzverkleidung wurden kaum gestaltet. Heute steht das Design viel stärker im
Fokus, ➊. Es ist die Aufgabe des Designs, die einzelnen technischen Komponenten und funktionsgebenden Teile zu einer ansprechenden Einheit zu verbinden. Design ist heute einer der wichtigsten Kaufgründe. Dementsprechend wichtig ist es, dass das Design authentisch ist, also nichts verspricht, was das Produkt nicht erfüllen kann. Sportlich aussehende Motorräder werden sich bei BMW immer extrem sportlich fahren lassen, funktional wirkende Maschinen werden immer diverse Funktionen bieten. Design ist authentisch, wenn die Optik zeigt, was die Technik kann. Ein aktuelles Beispiel dafür ist die neue BMW R 1200 GS. Sie
DIE OPTIK ZEIGT, WAS TECHNIK KANN Erst aus Leidenschaft für das Motorrad erwächst die Kreativität, die nötig ist, Premium-Produkte zu erschaffen. Über Emotionen, Erfolgsfaktoren, den ersten Bleistiftstrich und das fertige Hartstoffmodell.
❶ Zeitgeist: unterschiedliche Ideale in verschiedenen Dekaden Oktober 2013
90 Jahre BMW Motorrad
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DESIGN
verspricht durch ihre Optik Weltreisetauglichkeit, Verlässlichkeit und Souveränität, sowohl im Gelände als auch auf der Straße. Nicht umsonst ist die BMW GS eine bewährte Begleiterin vieler Abenteurer und Motorradenthusiasten weltweit. Die Maschine hält, was sie verspricht, und das seit Generationen, ➋. WAHRNEHMUNG HÄNGT VON DER PERSPEKTIVE AB
Sie sind selten bequem, rappeln, haben eine dürftige Ergonomie und dazu meist noch einen ziemlich kleinen Tank. Aber was soll’s. Die sogenannten Café Racer, die sich aktuell immer stärkerer Beliebtheit erfreuen, lassen den Fahrer lässig aussehen. Die Emotion siegt also über den Nutzwert. Dieses Beispiel versucht zu erklären, wie ein Motorrad die Persönlichkeit seines Fahrers ergänzen kann. Passend zu den individuellen Vorlieben und dem entsprechenden Lebensstil eines jeden Fahrers, möchte BMW Motorrad für jeden Geschmack ein geeignetes Fahrzeug im Portfolio haben. Diese Unterschiede müssen sich auch in der optischen Ausprägung der Fahrzeuge niederschlagen. Denn das Design, das einen Touring-Fahrer begeistert, wird einem Roadster-Kunden erfahrungsgemäß nicht gefallen. Dies gilt auch für die Farbwahl: Wo bei Touren-Fahrern eher klassische Farben, wie anthrazit, grau oder silber, beliebt sind, gefallen Roadster-Kunden eher kräftige Farben, wie schwarz, weiß, rot oder auch gelb. ERFOLGSFAKTOREN SIND SEGMENTGETRIEBEN
BMW Motorrad will innerhalb der einzelnen Segmente Sport, Tour, Roadster, Enduro und Ur
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