Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing Wirkungsv
Dieses Buch beschreibt die wesentlichen Elemente und Grundlagen des professionellen E-Mail-Marketings. Sie erfahren, wie Sie diesen verkaufsstarken Online-Kanal für Ihr Unternehmen wirkungsvoll einsetzen, dadurch Kundenbeziehungen gewinnbringend auf- und
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folgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing Wirkungsvolle E-Mail-Kampagnen selbst erstellen
Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing
Martin Bucher · Katja Hänsler · Roman Schiffelholz · Michael Uhrich · Michael Waßmer
Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing Wirkungsvolle E-Mail-Kampagnen selbst erstellen
Martin Bucher Inxmail GmbH Geschäftsführung Freiburg i. Br., Deutschland
Roman Schiffelholz Michael Uhrich Michael Waßmer Inxmail GmbH Freiburg i. Br., Deutschland
Katja Hänsler Inxmail GmbH Inxmail Academy Freiburg i. Br., Deutschland
ISBN 978-3-658-14376-3 ISBN 978-3-658-14377-0 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-14377-0 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichenund Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Vorwort Ca. 4,4 Milliarden E-Mail-Accounts weltweit, 192 Milliarden versendete E-Mails pro Tag, davon 143 Milliarden Werbe-Mails: Die E-Mail lebt! 45 Jahre nach ihrer Geburtsstunde gilt die E-Mail als das wirksamste Werbemittel im Online-Marketing-Mix. Laut einer Studie der US-Unternehmensberatung McKinsey ist E-Mail-Marketing bei der Kundengewinnung sogar 40-mal effektiver als Facebook und Twitter zusammen. Darüber hinaus bietet dieses Marketinginstrument vielfältige Möglichkeiten: Vom klassischen Newsletter über Abverkauf-Mailings bis hin zu mehrstufigen Customer-LifeCycle-Kampagnen. Die Vorteile dieses Kanals liegen auf der Hand: Im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten entstehen beim E-Mail-Marketing geringe Kosten. Dem überschaubaren Aufwand steht ein enormer Nutzen gegenüber. E-Mail-Kampagnen haben eine große Reichweite und erzielen schnell ihren Erfolg. Dieser lässt sich zeitnah messen und der Return-On-Invest ist höher als bei anderen
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