Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN
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Horst Greifeneder
Erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing Wie Sie bei Google, Yahoo, MSN & Co. ganz nach oben kommen 2. Auflage
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
1. Auflage 2006 2., aktualisierte und ergänzte Auflage 2010 Alle Rechte vorbehalten © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2010 Lektorat: Barbara Möller Gabler Verlag ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Druck und buchbinderische Verarbeitung: MercedesDruck, Berlin Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed in Germany ISBN 978-3-8349-1802-4
Für meine Eltern Marianne und Eduard Greifeneder
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Vorwort zur zweiten Auflage
Seit dem Erscheinen der ersten Auflage meines Buches hat sich der Markt für Suchmaschinen-Marketing deutlich spürbar weiterentwickelt. Die Zahl der Unternehmen, die neue Instrumente des Online-Marketings aktiv einsetzen, ist kontinuierlich gewachsen. Der steigende Bedarf an qualifizierter Beratung hat eine Vielzahl von spezialisierten Agenturen und Dienstleistern auf den Plan gerufen. Parallel dazu ist der Wunsch der Marketingverantwortlichen gestiegen, selbst mehr Informationen über die Chancen und Möglichkeiten des neuen Werbemediums zu erlangen. Zu den am häufigsten genutzten Instrumenten des SuchmaschinenMarketings, der Suchmaschinen-Optimierung und den bezahlten Textanzeigen, hat sich ein weiteres Themengebiet – das gezielte Monitoring und Controlling der Online-Marketing-Aktivitäten – gesellt, das immer mehr an Bedeutung gewinnt. Die nun vorliegende, aktualisierte und überarbeitete zweite Auflage trägt dieser Entwicklung gezielt Rechnung und beschäftigt sich in einem eigenen Teil mit dem Schwerpunkt „Monitoring & Controlling des Suchmaschinen-Marketings“. Das Buch richtet sich in erster Linie an Geschäftsführer, Marketing-Verantwortliche und IT-Manager, die die wirksamen Instrumente des Suchmaschinen-Marketings für eigene Produkte, Dienstleistungen und Marktaktivitäten erfolgreich einsetzen wollen. Ich wünsche Ihnen „alles Gute und viel Erfolg“ bei der Umsetzung eigener Suchmaschinen-Marketing-Akti
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