Ergebnisdarstellung und Interpretation der empirischen Untersuchungen
Die vorliegende Verbraucherumfrage wurde im Zeitraum vom 15. Oktober bis 31. Dezember 2017 online durchgeführt. Der Fragebogen umfasst 25 Fragestellungen, zumeist geschlossene Fragen, und wurde via eines Email-Links auf verschiedenen Online-Plattformen, w
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Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel
Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie
Michael Unkel
Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie Das Spannungsverhältnis von Marken und Handelsmarken im deutschen Lebensmittelhandel
Michael Unkel Berlin, Deutschland Dissertation an der Universidad Central de Nicaragua (UCN), 2018
ISBN 978-3-658-31652-5 ISBN 978-3-658-31653-2 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-31653-2 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informa tionen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung ............................................................................................................................. 1 1.1
Problembeschreibung und Problemabgrenzung ........................................................... 1
1.2
Gang der Untersuchung ............................................................................................... 2
1.3
Beschreibung der relevanten Forschungsfragen .......................................................... 3
2 Deskription und Analyse des bisherigen Forschungstands von Hersteller- und Handelsmarken auf dem deutschen Konsumgütermarkt ................................................ 5 2.1
Herstellermarken in der Konsumgüterindustrie ........................................................... 5 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.4
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