Grundlagen Export und Internationalisierung
Der Außenhandel gewinnt stetig an Bedeutung. Für Unternehmen bringt die zunehmende internationale Vernetzung der Wirtschaft neue Herausforderungen mit sich. Jenen Betrieben, die in der Lage sind, die internationalen Marktchancen für ihre Produkte und Dien
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Grundlagen Export und Internationalisierung
Grundlagen Export und Internationalisierung
Dietmar Sternad • Meinrad Höfferer Gottfried Haber (Hrsg.)
Grundlagen Export und Internationalisierung
Herausgeber FH-Prof. Dr. Dietmar Sternad Fachhochschule Kärnten Villach, Österreich
MMag. Meinrad Höfferer Wirtschaftskammer Kärnten Klagenfurt, Österreich
Univ.-Prof. MMag. Dr. Gottfried Haber Donau-Universität Krems Krems, Österreich
ISBN 978-3-8349-4297-5 DOI 10.1007/978-3-8349-4298-2
ISBN 978-3-8349-4298-2 (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Susanne Kramer, Tobias Hinrichs Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media www.springer-gabler.de
Danksagung
Die Herausgeber danken Ihren Familien, den KollegInnen an der Fachhochschule Kärnten und der Donau-Universität Krems sowie dem Land Kärnten und der Wirtschaftskammer Kärnten für die wertvolle Unterstützung bei der Erstellung dieses Buches.
Inhaltsverzeichnis
Teil I Die Entwicklung der Internationalisierungs- und Markteintrittsstrategie 1
Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dietmar Sternad, Meinrad Höfferer und Gottfried Haber
3
2
Die Internationalisierungsentscheidung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dietmar Sternad
9
3
Die Entwicklung der Internationalisierungsstrategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dietmar Sternad
25
4
Beurteilung und Auswahl von Zielmärkten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dietmar Sternad
41
5
Formen des Markteintritts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Dietmar Sternad
61
6
Kooperationen im grenzüberschreitenden Geschäft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Christina Mundschütz und Dietmar Sternad
83
Teil II Die Entwicklung des Marketingkonzepts 7
Das Marketingkonzept im internationalen Umfeld . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111 Alexander Schwarz-Musch
8
Standardisier
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