Handbuch Medienmanagement
Dieses Buch liefert einen Überblick über alle wichtigen Aspekte des Medienmanagements. Zusätzlich ermöglichen Grundlagenartikel zum Medienmanagement aus interdisziplinärer Perspektive ein umfassendes Verständnis der Medienbranche, ihrer Wirkungen und
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Christian Scholz (Herausgeber)
Handbuch Medienmanagement Mit 78 Abbildungen und 46 Tabellen
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Univ.-Professor Dr. Christian Scholz Universitåt des Saarlandes Lehrstuhl fçr Betriebswirtschaftslehre, insb. Organisation, Personal- und Informationsmanagement Im Stadtwald, Gebåude A5 4 66123 Saarbrçcken [email protected]
ISBN-10 ISBN-13
3-540-23540-X Springer Berlin Heidelberg New York 978-3-540-23540-8 Springer Berlin Heidelberg New York
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42/3153-5 4 3 2 1 0 ± Gedruckt auf såurefreiem Papier
Vorwort des Herausgebers Dass wir in einer Mediengesellschaft leben, braucht man im Sommer 2005 kaum noch zu betonen: Wir erleben einen Bundestagswahlkampf, der in den Medien eröffnet und in den Medien entschieden wird; Bild-Zeitung und ProSiebenSat.1 möchten unter ein gemeinsames Dach rücken – und die Skeptiker sehen schon das Grundrecht auf Meinungsvielfalt verletzt; fünf Jahre nachdem Firmen scheinbar fern jeglicher betriebswirtschaftlicher Vernunft Milliarden für UMTS-Lizenzen ausgegeben haben, ist die Technologie für Kunden endlich nutzbar – die Technologie gerät aber sofort von der WLAN-Technologie unter Druck; manche Manager fürchten die Medien mehr als den Aufsichtsrat – und manche Journalisten die „anstehende Reorganisation“ mehr als einen schlechten Artikel; Print-Medien gelten als „out“ – doch es gibt immer mehr Zeitungen und Zeitschriften, die gutes Geld verdienen und die „Neuen Medien“ in den Schatten stellen. Bei diesen Entwicklungen werden wir Zeugen eines Widerspruchs: Auf der einen Seite werden Medien immer wichtiger und sind allen Ortes im Vormarsch
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