Imagegewinn statt "Greenwashing"
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In unserer Serie Nachhaltigkeit erwarten Sie folgende Beiträge: 1-2/21: Image gewinnen 3/21: Ernährung & Küche 4/21: Mobilität 5/21: Hygiene
Imagegewinn statt „Greenwashing“ Mit Nachhaltigkeit zu mehr Patienten und Mitarbeitern Kliniken, Praxen und Pflegeeinrichtungen haben in den vergangenen Jahren viel Zeit und Geld in Nachhaltigkeit investiert. Sie haben an Wettbewerben und Zertifizierungen teilgenommen, Mitarbeiter geschult, Umbaumaßnahmen durchgeführt und auf ressourcenschonende Energien umgestellt. Diese grünen Maßnahmen können aber noch mehr bewirken: Klug eingesetzt, sind sie auch ein wahrer Imagegewinn bei Patienten und Mitarbeitern.
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achhaltigkeit ist längst kein vorübergehender Trend mehr. Die aktuelle Studie „Nachhaltiges Leben 2020“ von Polycore und Spiegel zeigt: Nachhaltigkeit wird zum Lebensstil – 83% der Befragten planen, in Zukunft nachhaltiger zu leben. Für 78% sind nachhaltige Bedingungen im Bereich Gesundheit besonders wichtig (Platz 4, nach „Lebensmitteln“, „Energie“, „Mobilität und Verkehr“). Dennoch scheint das Image von Unternehmen im Gesundheitswesen dem bislang noch nicht gerecht zu werden. Immerhin 84 % der Befragten fällt ad hoc kein nachhaltiges Angebot in diesem Segment ein. Was bedeutet das? Im Gesundheitssektor besteht ein großes Potenzial für Unternehmen mit nachhaltiger Philosophie. Es bedarf aber mehr authentischer Kommunikation, um dieses Image auch gewinnbringend zu transportieren. Die Präambel der Agenda 2030 für nachhaltige Entwicklung benennt 17 Nachhaltigkeitsziele (Sustainable Development Goals. PFLEGE Zeitschrift 1-2.2021 / 74
SDGs), die den Kernbotschaften als handlungsleitende Prinzipien vorangestellt sind. Die Ziele bedingen sich gegenseitig und können nur dann erreicht werden, wenn auch bei den anderen Zielen Fortschritte erzielt werden. SDG 3 „Gesundheit und Wohlergehen“ und SDG 8 „Menschenwürdige Arbeitsbedingungen“ gelangen immer stärker in den Fokus: Die Beiräte der Wissenschaftsplattform Nachhaltigkeit 2030 und SDSN Germany, haben deshalb jüngst neue Impulse für die Überarbeitung der Deutschen Nachhaltigkeitsstrategie (DNS) vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie diskutiert. Dabei spielen auch die Arbeitsbedingungen in einer Reihe von Branchen, die durch teils dramatisch hohe Infektionszahlen in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt sind, eine besondere Rolle. Die Beiräte empfehlen auch, Missstände im Pflege- und Gesundheitssektor aufzugreifen und dazu beizutragen, die gesetzlichen Rahmenbedingungen für menschenwürdige Arbeit in Deutschland zu
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PFLEGE MANAGEMENT
schaffen bzw. konsequenter umzusetzen. Vor kurzem haben internationale Wissenschaftler ein planetares Gelöbnis für Absolventen von Gesundheitsberufe vorgeschlagen. Sie sind der Ansicht, wenn die Erde krank ist, kann der Mensch nicht gesund sein. Ganz im Sinne des „Hippokratischen Eids“ stellen sie deshalb im Lancet (https://doi.org/10.1016/S0140-6736(20)32039-0) unter anderem den „Planetary Health Pledge“ mit folgendem Wortlaut zur Diskussion: „…mein Leben in den Dienst der Menschheit zu stel
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