International Corporate Brand Management Evaluating Standardized Cor
Marketers have to understand how the information that consumers associate with a company and its products affects their responses to those products. Adressing this issue, Markus Meierer analyzes firstly if consumers from Germany, France, Romania, Russia,
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GABLER RESEARCH Handel und Internationales Marketing / Retailing and International Marketing Herausgegeben von Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda, Professor Dr. Thomas Foscht
Die Schriftenreihe fördert die Themengebiete Handel und Internationales Marketing. Diese charakterisieren – jedes für sich, aber auch in inhaltlicher Kombination – die Forschungsschwerpunkte der Herausgeber. Beide Themengebiete werden grundsätzlich breit aufgefasst; die Reihe bietet sowohl Dissertationen und Habilitationen als auch Tagungs- und Sammelbänden mit unterschiedlicher inhaltlicher und methodischer Ausrichtung ein Forum. Die inhaltliche Breite ist sowohl im Sinne eines konsumentenorientierten Marketings wie auch einer marktorientierten Unternehmensführung zu verstehen. Neben den Arbeiten, die von den Herausgebern für die Schriftenreihe vorgeschlagen werden, steht die Reihe auch externen wissenschaftlichen Arbeiten offen. Diese können bei den Herausgebern eingereicht und nach einer positiven Begutachtung publiziert werden.
Markus Meierer
International Corporate Brand Management Evaluating Standardized Corporate Branding Across Countries With a preface by Prof. Dr. Prof. h. c. Bernhard Swoboda
RESEARCH
Bibliographic information published by the Deutsche Nationalbibliothek The Deutsche Nationalbibliothek lists this publication in the Deutsche Nationalbibliografie; detailed bibliographic data are available in the Internet at http://dnb.d-nb.de.
Dissertation University of Trier, 2010
1st Edition 2011 All rights reserved © Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011 Editorial Office: Stefanie Brich | Stefanie Loyal Gabler Verlag ist eine Marke von Springer Fachmedien. Springer Fachmedien ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media. www.gabler.de No part of this publication may be reproduced, stored in a retrieval system or transmitted, in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording, or otherwise, without the prior written permission of the copyright holder. Registered and/or industrial names, trade names, trade descriptions etc. cited in this publication are part of the law for trade-mark protection and may not be used free in any form or by any means even if this is not specifically marked. Cover design: KünkelLopka Medienentwicklung, Heidelberg Printed on acid-free paper Printed in Germany ISBN 978-3-8349-2460-5
Foreword With the growing awareness that brands are one of firms’ most valuable resources, branding has emerged as a top management priority in the past decade. In this context, corporate branding strategies are gaining more and more importance. Companies regularly commit significant expenditures in order to guarantee a clear, non-contradictory and above all positive perception of their corporate brand in the minds of their stakeholders within their home market. However, with regards to other country markets, companies often neglect a consistent approach, e.g. branding activities are left to the autonomy of the subsidiaries. Many factors – such as a d
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