Internationales Marketing-Management
Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Praktiker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale Marketing, den internationalen Einsatz
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Ralph Berndt • Claudia Fantapié Altobelli Matthias Sander
Internationales Marketing-Management 4., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
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Professor Dr. Ralph Berndt Universität Tübingen Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Abteilung BWL, insb. Absatzwirtschaft Nauklerstraße 47 72074 Tübingen Deutschland [email protected]
Professor Dr. Matthias Sander Universität Konstanz Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Lehrstuhl für ABWL mit dem Schwerpunkt Marketing, Universitätsstraße 10 78464 Konstanz Deutschland [email protected]
Professor Dr. Claudia Fantapié Altobelli Helmut-Schmidt-Universität Universität der Bundeswehr Hamburg Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Institut für Marketing Holstenhofweg 85 22043 Hamburg Deutschland [email protected]
ISBN 978-3-642-12690-1 e-ISBN 978-3-642-12691-8 DOI 10.1007/978-3-642-12691-8 Springer Heidelberg Dordrecht London New York Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. © Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1999, 2003, 2005, 2010 Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtsgesetzes. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Einbandentwurf: WMXDesign GmbH, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem Papier Springer ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (www.springer.com)
Vorwort zur 4. Auflage
Die derzeitigen turbulenten ökonomischen Entwicklungen in vielen Ländern, häufig verbunden mit Nachfragerückgängen auf vielen Produktmärkten, führen dazu, dass ein systematisch betriebenes internationales Marketing-Management für nahezu alle Unternehmen unabdingbar ist zur nachhaltigen Sicherung ihrer Existenz. Die Erscheinungen auf den Märkten sind dabei so facettenreich wie dynamisch. Permanente technologische Änderungen, enormer Wettbewerbsdruck sowie zunehmend unberechenbares Käuferverhalten stellen erhebliche Ansprüche an international tätige Unternehmen dar, um erfolgreich agieren zu können. Vor diesem Hint
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