Medienunternehmen im Social Web Erkenntnisse zur reichweitenstar
Naemi Goldapp gibt einen Überblick über interdisziplinäre Erkenntnisse zu reichweitenstarken Inhalten im Social Web und bietet Lesern eine Hilfestellung, selbst Strategien für die Verbreitung von Inhalten in Sozialen Netzwerken zu entwickeln. Sie erläuter
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Naemi Goldapp
Medienunternehmen im Social Web Erkenntnisse zur reichweitenstarken Content-Generierung
Naemi Goldapp Berlin, Deutschland
ISBN 978-3-658-11736-8 ISBN 978-3-658-11737-5 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-11737-5 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliogra¿e; detaillierte bibliogra¿sche Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer VS © Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikrover¿lmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Fachmedien Wiesbaden ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (www.springer.com)
Inhaltsverzeichnis
Vorbemerkungen ................................................................................................ 7 1 Einleitung ....................................................................................................... 9 2 Herausforderungen der Medienbranche im digitalen Zeitalter .............. 11 2.1
Veränderungen im Mediennutzungsverhalten ...................................... 11
2.2
Handlungsbedarf klassischer Medienverlage........................................ 14
2.3
Etablierung neuer Online-Medien ........................................................ 19
3 Soziale Netzwerke als Distributionskanäle ............................................... 29 3.1
Begriffserklärungen: Soziale Medien und Netzwerke .......................... 29
3.2
Geschichte und Funktionsweise Sozialer Netzwerke ........................... 30
3.3
Soziale Netzwerke als unternehmerisches Instrument .......................... 34
3.4
Einsatz von Sozialen Netzwerken im Journalismus ............................. 36
4 Virale Effekte als Schlüssel zum Erfolg im Social Web ........................... 47 4.1
Begriffserklärungen: virale Effekte und virales Marketing .................. 47
4.2
Beispiele für die virale Verbreitung von Inhalten im Netz ................... 50
4.3
Erkenntnisse aus der interdisziplinären Forschung ............................... 53
4.4
Erkenntnisse aus der Analy
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