Preiskommunikation Strategische Herausforderungen und innovative Anw
Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis beschreiben die Aufgaben sowie die
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Preiskommunikation Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder
Preiskommunikation
Regine Kalka Andreas Krämer Hrsg.
Preiskommunikation Strategische Herausforderungen und innovative Anwendungsfelder
Hrsg. Regine Kalka FB WiWi Hochschule Düsseldorf Düsseldorf, Deutschland
Andreas Krämer Exeo Strategic Consulting AG Bonn, Deutschland
ISBN 978-3-658-28027-7 ISBN 978-3-658-28028-4 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-28028-4 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Lektorat: Barbara Roscher Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Innerhalb des Preismanagements einerseits und der Kommunikationsstrategie andererseits führt die Preiskommunikation ein „Schattendasein“. Die Thematik wird in der wissenschaftlichen Literatur kaum zusammenhängend und übergreifend behandelt und im Bereich der Kommunikationspolitik auf Werbebotschafts- bzw. Verkaufsförderungsmaßnahmen und im Bereich der Preispolitik im Wesentlichen auf Wirkungen und operative Maßnahmen der Preisdarstellungen reduziert. Unsere Erfahrungen in Praxisprojekten und in den wissenschaftlichen Auseinandersetzungen mit dem Thema haben uns bewusst gemacht, dass diese geringe Wertschätzung und vor allem die meist isolierte Betrachtung einzelner Facetten der Preiskommunikation nicht der Bedeutung und den Erfordernissen aus Sicht der Praxis gerecht werden. Dies ist die primäre Motivation für uns, dieses Buch herauszugeben. Spielregeln und Rahmenbedingun
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