Erfolgsfaktoren von Markentransfers
Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens (Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle Investitionen und eine Reih
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GABLER EDITION WISSENSCHAFT Marken- und Produktmanagement Herausgegeben von Professor Dr. Franz-Rudolf Esch {schriftf.}, Universitat GieBen, Professor Dr. Reinhold Decker, Universitat Bielefeld, Professor Dr. Andreas Herrmann, Universitat Mainz, Professor Dr. Henrik Sattler, Universitat Hamburg und Professor Dr. Herbert Woratschek, Universitat Bayreuth
Die Schriftenreihe gibt Einblick in den aktuellen Stand der Forschung zum Marken- und Produktmanagement. Sie prasentiert richtungsweisende Erkenntnisse sowie wichtige empirische Untersuchungen und Methoden. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und Anwendungsbeispiele gelegt. Die Reihe will den Transfer von Forschungsergebnissen in die Praxis fordern und wendet sich daher nicht nur an Studierende und Wirtschaftswissenschaftler, sondern auch an Marketingpraktiker in Unternehmen, Agenturen, Beratungen und Verbanden.
Grit Zatloukal
Erfolgsfaktoren von Markentransfers Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Hen ri k Sattler
Deutscher Universitats-Verlag
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme
Zatloukal, Grit: Erfolgsfaktoren von Markentransfers / Grit Zatloukal. Mit einem Geleilw. von Henrik Sattler. - 1. Aufl.. - Wiesbaden : Dt. Univ.-Verl., 2002 (Gabler Edition Wissenschaft: Marken- und Produktmanagement) Zugl.: Jena, Univ., Diss., 2000 ISBN-13 :978-3-8244-7538-4 e-ISBN-13 :978-3-322-81405-0 001: 10.1007/978-3-322-81405-0
1. AuAage Januar 2002 Aile Rechte vorbehalten © Deutscher Universitats-Verlag GmbH, Wiesbaden, 2002 Lektorat: Brigitte Siegel / Jutta Hinrichsen Der Deutsche Universiti:its-Yerlag ist ein Unternehmen der Fachverlagsgruppe BertelsmannSpringer. www.duv.de Dos Werk einschlieBlich oller seiner Teile ist urheberrechtlich geschutzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des V~rlages unzulassig und slrafbar. Dos gilt insbesondere fur Vervielfaltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt ouch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, doss solche Nomen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und do her von jedermann benutzt werden diirften. Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier.
ISBN-13 :978-3-8244-7538-4
Geleitwort
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Geleitwort Die Forschung in der Betriebswirtschaftslehre hat sich seit den 90er Jahren verstarkt mit dem Management von immateriellen Vermogensgegenstlinden beschaftigt, insbesondere im Hinblick auf Marken. Sowohl von Seiten der Praxis als auch der Forschung ist erkannt worden, daB Marken den oftmals mit Abstand wichtigsten Vermogensgegenstand von Untemehmen darstellen. Eine wichtige Wertkomponente stellen markenstrategische Optionen in Form von Markentransfers dar. Markentransfers sind dadurch gekennzeichnet, daB ein im Markt etabliertes Markenzeichen auf neue Produkte (oder Markte) tibertragen wird. Insbesondere im kurzlebigen Konsumgtite
