Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten
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Hans H. Bauer · Thorsten Dirks Melchior D. Bryant Herausgeber
Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
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Prof. Dr. Hans H. Bauer Dipl.-Kfm. Melchior D. Bryant Universität Mannheim Fakultät Betriebswirtschaftslehre Lehrstuhl für ABWL und Marketing II L5, 1 68131 Mannheim [email protected] [email protected]
Dipl.-Ing. Thorsten Dirks E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG E-Plus-Platz 40468 Düsseldorf
ISBN 978-3-540-85295-7
e-ISBN 978-3-540-85296-4
DOI 10.1007/978-3-540-85296-4 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. c 2008 Springer-Verlag Berlin Heidelberg Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Die dadurch begründeten Rechte, insbesondere die der Übersetzung, des Nachdrucks, des Vortrags, der Entnahme von Abbildungen und Tabellen, der Funksendung, der Mikroverfilmung oder der Vervielfältigung auf anderen Wegen und der Speicherung in Datenverarbeitungsanlagen, bleiben, auch bei nur auszugsweiser Verwertung, vorbehalten. Eine Vervielfältigung dieses Werkes oder von Teilen dieses Werkes ist auch im Einzelfall nur in den Grenzen der gesetzlichen Bestimmungen des Urheberrechtsgesetzes der Bundesrepublik Deutschland vom 9. September 1965 in der jeweils geltenden Fassung zulässig. Sie ist grundsätzlich vergütungspflichtig. Zuwiderhandlungen unterliegen den Strafbestimmungen des Urheberrechtsgesetzes. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Herstellung: le-tex publishing services oHG, Leipzig Einbandgestaltung: WMXDesign GmbH, Heidelberg Gedruckt auf säurefreiem Papier 987654321 springer.de
Vorwort der Herausgeber Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt weitgehend gesättigt ist, Tarif-, Produkt und Serviceinnovationen durch den Wettbewerb in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten lässt, richtet sich der Fokus auf neue, lukrativere Geschäftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt für die mobile Nutzung des Internets und mobile Anwendungen völlig neue Wachstumsmöglichkeiten. Gefördert wird diese Entwicklung durch die Einführung internetkompatibler Endgeräte wie das iPhone, flächendeckender Daten-Flatrates und Anwendungsinitiativen wie Googles Android, die das mobile Medium endlich massentauglich machen. Die Branche steht nun vor der Herausforderung, diese dynamische Entwicklung in Form profitabler Geschäftsmodelle zu kapitalisieren. Der vorliegende Sammelband soll genau dafür eine Hilfestellung liefern und Erfolgsfaktoren für ein gewinnbringendes Mobile Marketing in diesen neuen Wachs
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