In-House vs. Agenturen
Nicht alle Unternehmen können die Ressourcen bereitstellen, ihre Performance-Marketing-Maßnahmen mit eigenen Mitarbeitern zu bewerkstelligen. Sie haben stattdessen die Möglichkeit, spezialisierte Agenturen zu beauftragen. Das hat verschiedene Vor-, aber a
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Performance Marketing Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Online-Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik 2. Auflage
Performance Marketing
Ingo Kamps · Daniel Schetter
Performance Marketing Der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Online-Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik 2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Ingo Kamps cayada GmbH München, Deutschland
Daniel Schetter Resolution Media GmbH München, Deutschland
ISBN 978-3-658-30911-4 ISBN 978-3-658-30912-1 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-30912-1 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018, 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Planung/Lektorat: Rolf-Guenther Hobbeling Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Philipp Westermeyer (OMR.com – Online Marketing Rockstar(s)) Ohne Performance-Marketing wäre die Welt heute eine andere. Es erscheint noch nicht einmal verrückt zu behaupten, dass Performance-Marketing, die Welt mehr verändert hat als jede andere Technologie der letzten 25 Jahre. Der Grund dafür ist, dass Google und Facebook am Ende Performance-Marketing-Unternehmen sind. Sie verdienen nur deswegen so viel Geld und haben ihre zentralen Rollen in Wirtschaft und Gesellschaft insgesamt eingenommen, weil die Kombination aus nutzerseitigen Angeboten, also der Suchmaschine, oder dem Feed und eben Marketing-Technologien so besonders ist. Heute gilt: Wer Performance-Marketing versteht, versteht die Welt besser und zwar nicht nur die operative Welt seines A
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