Quick Guide Social Relations PR-Arbeit mit Bloggern und anderen Mult
Dieses Buch zeigt, wie PR-Schaffende erfolgreich mit Bloggern und anderen einflussreichen Akteuren des Social Webs interagieren können. Die Autoren bieten in diesem Quick Guide einen schnellen und direkt anwendbaren Zugang zu den neuen Kommunikationsregel
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Quick Guide Social Relations PR-Arbeit mit Bloggern und anderen Multiplikatoren im Social Web
Quick Guide Social Relations
Fabian Gerstenberg Cornelia Gerstenberg
Quick Guide Social Relations PR-Arbeit mit Bloggern und anderen Multiplikatoren im Social Web
Fabian Gerstenberg Mount Barley Publishing Dietzenbach, Deutschland
Cornelia Gerstenberg Mount Barley Publishing Dietzenbach, Deutschland
ISBN 978-3-658-12367-3 ISBN 978-3-658-12368-0 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-12368-0 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Strasse 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Inhaltsverzeichnis
1 Das Social Web als Herausforderung für die externe PR-Arbeit. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.1 Funktionen sozialer Medien. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.2 Kommunikationsgrundsätze der sozialen Medien. . . . . . . . . . . . . . . . 1.3 Die Blogosphäre – ein ganzes Universum. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.4 Der Blogger als Mensch. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.5 Reichweitenstarke Influencer – attraktive und authentische PR-Zielgruppe. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Literatur. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 Erfolgreiche Online-PR im Social Web. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.1 Mit Bloggern in Kontakt treten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2.2 Influencer überzeugen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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