Spieltheorie und Marketing

Seit Beginn der 70er Jahre zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus. Industrieökonomische Erkenntnisse wurden dagegen bislang nur selten zur Generierung von Erklärungs- und Gestaltungsaussagen he

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REPORT


nbf neue betriebswirtschaftliche forschung (Folgende Bände sind zuletzt erschienen:) Band 138 Dr. Harmen Jelten

Compul.rstundards und I .. Theori. öffentlicher Güter Band 139 Dr. Dominik Everding

Zinsänderungswlrkungen Ja ModeRen der Investilionsrechnung ~and

140 Prof. Dr. Margit Meyer

Okonomlsche Organisation der Industrie Band 141 Dr. Karen Gedenk

Band 153 Dr. Frank H. Will

TheorietraditIonen der betrlebswlrtschafthchea Forschung Band 154 Dr. Jörg B. Kühnapfel

Mark.tlng für Telekommunikations-Dienstleistungen Band 155 Dr. Kat ja Schimmelpfeng

Kostenträgerrechnung In Verslcherungsunt.rnehmen Band 156 Dr. Olaf Plötner

Das Vertrauen des KundH

Strategle-orlentlerte Steuerung von Geschäftsführern

NatürrKhe Umwelt und Produktion

Band 142 Prof. Dr. Werner Neus

Band 158 Dr. Rudolf large

Zur Theorie der Finanzierung kleinerer Unternehmungen Band 143 Dr. Regina Rupperl

Individuahsierung von Unternehmen Band 144 Dr. Frank Jacob

Produktin/lViduahsierung

Band 145 Dr. Georg-Michael Späth

Band 157 Prof. Dr. Ronald Bogaschewsky

Unternehmerische SteHrung von RessourceneIgnern

Band 159 Dr. Thomas Walter

Kosten/Nutzen-Management für InformatIonsund DokumHtationsstellen Band 160 Dr. Dirk Schiereck

Internationale BörsenplatzentscheldungH Institutioneller Investoren

Preisstrategien für innovative Telekommunikationsleistungen

LHn Information

Band 146 Dr. Kai Reimers

Band 162 Prof. Dr. Martin Glaum

Normungsprozesse

Band 147 Prof. Dr. Christion Homburg

Kundennähe von Industriegüterunternehmen Band 148 Dr. Falko E. P. Wilms

Entscheidungsverhalten als rekursiver ProzeS Band 149 Dr. Manfred Krafft

Band 161 Dr. Brilla Schulze-Wischeler

Internatlonahslerung und Unternehmenserfolg

Band 163 Dr. Jörg Henneböle

Executive Information Systems für Unternehmensführung und Controlrrng

Band 164 Dr. Henning Kreisel

Zentralberekhe

Au8endienstentlohnung Im Ucht der Neuen Institutionenlehre

Band 165 Dr. Jürgen Eiseie

Band 150 Prof. Dr. Christof Weinherdt

Band 166 Prof. Dr. Herold Hungenberg

Finandal Engineering und Informationstechnologie Band 151 Mag. Dr. Ulrike Hugl

Qualitative Inhaltsilnalyse und Mind-Mapping Band 152 Prof. Dr. Dodo zu Knyphausen.Aufseß Theorie der strategischen Unternehmensführung

Erfolgsfaktoren des Joint Venture-Management Zentralisation und Dezentralisation Band 167 Dr. Marlin Möhrle

Prämarketing

(Fortsetzung

am

Ende des Buches)

Frank Huber

Spieltheorie und Marketing

Deutscher Universitäts-Verlag

Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Huber, Frank: Spieltheorie und Marketing / Frank Huber.

. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl. ; Wiesbaden: Gabler, 1999 (Neue betriebswirtschaftliche Forschung; Bd. 249) Zug!.: Mannheim, Univ., Diss., 1998 ISBN 978-3-8244-9019.0 ISBN 978-3-322-97839-4 (eBook) DOI 10 .1007/978-3-322-97839-4

Alle Rechte vorbehalten © Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und

Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden, 1999

Lektorat: Ute Wrasmann / Annegret Eckert Der Gabler Verlag und der Deutsche Universitäts-Verlag sind Unternehmen de