Stadtmarketing Grundlagen, Analysen, Praxis
Stadtmarketing ist das Aufgabenfeld verschiedener Disziplinen und Berufsgruppen. Neben Marketingfachleuten aus Wissenschaft, Beratung und Praxis beschäftigt es auch Verwaltungsexperten oder Praktiker aus Handel und Gastronomie. Voraussetzung und Basis für
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Stadtmarketing Grundlagen, Analysen, Praxis
Stadtmarketing
Thomas Breyer-Mayländer · Christopher Zerres (Hrsg.)
Stadtmarketing Grundlagen, Analysen, Praxis
Hrsg. Thomas Breyer-Mayländer Hochschule Offenburg Offenburg, Deutschland
Christopher Zerres Hochschule Offenburg Offenburg, Deutschland
ISBN 978-3-658-26253-2 ISBN 978-3-658-26254-9 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Stadtmarketing ist ein Themenfeld, das im Schnittfeld verschiedener Disziplinen und Berufsgruppen liegt. Verwaltungsexperten sind hier genauso involviert wie Marketingfachleute oder Praktiker aus Handel und Gastronomie vor Ort. Da zudem eine Reihe unterschiedlicher Interessengruppen gefordert ist, konstruktiv zusammenzuwirken, die Budgets aber durchweg begrenzt sind, ist es notwendig, dass diejenigen, die sich mit dem Themengebiet befassen, nicht nur multidisziplinär erfolgreich kooperieren, sondern zudem interdisziplinär mit wenig Personenressourcen in der Lage sind, flexibel auf neue Anforderungen zu reagieren. Seit 2000 hat in diesem Sektor auch eine deutliche Professionalisierung bei vielen Akteursgruppen stattgefunden, die auch durch Generationenwechsel auf betrieblicher Seite begünstigt wurde. Durch die Transformation im Handel in Folge des Wettbewerbs zwischen stationärem Handel und E-Commerce und der starken Prägung durch den filialisierten Einzelhand