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There was a time when investigations of organizational settings and industrial markets were considered overly qualitative and un-statistical in nature (Deshpande, 1983); however, those days are long gone. Today, in the leading academic journals (particula
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Silke Bartsch Christian Blümelhuber Herausgeber
Always Ahead im Marketing Offensiv, digital, strategisch
Herausgeber Dr. Silke Bartsch Ludwig-Maximilians-Universität München München, Deutschland
ISBN 978-3-658-09029-6 DOI 10.1007/978-3-658-09030-2
Prof. Dr. Christian Blümelhuber Universität der Künste Berlin, Deutschland
ISBN 978-3-658-09030-2 (eBook)
Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier. Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (www.springer.com)
Vorwort
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ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ ȱ Festschrift zum 60. Geburtstag von Prof. Dr. Anton Meyer
Vorwort
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Vorwort Ideen, Visionen und Spekulationen: Dazu haben wir Weggefährten, Freunde und Kollegen von Anton Meyer aufgerufen. Denn die Zukunft des Marketing, das ist es, was Anton Meyer fasziniert. Wie sollen Unternehmen für die Zukunft erfolgreich aufgestellt sein? Welche Inhalte sollen den Studierenden vermittelt werden, um für die Berufslaufbahn, aber auch für das Leben vorbereitet zu sein? Mit welchen Theorien und Themen hat sich das Marketing in der Zukunft auseinanderzusetzen? Darauf sucht Anton Meyer Antworten. Er lebt mit dem Blick in die Zukunft, voller Neugier und Leidenschaft für das Morgen, mit unbändiger Lust am Gedankenspiel und der Antizipation. Verharren in der Gegenwart oder gar in der Vergangenheit ist ihm fremd. Was nicht heißt, dass er diese ausblendet. Nur war er nie Freund von starren Routinen und dem so bequemen Festhalten an Bestehendem. Er hinterfragt und geht neue Wege, erkennt zukunftsweisende Themen, ist flexibel und wendig, und verknüpft Themen, aber auch Menschen in herausragender Art und Weise. Mit seiner viel zitierten Dissertation zum Dienstleistungsmarketing setzte er einen Meilenstein für das Marketing und erkannte als
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