Wirtschaftskommunikation im Wandel Dynamik, Entwicklung und Prozessu
Wegen der kontinuierlichen Anpassungs-, Globalisierungs- und Veränderungsprozesse in der Wirtschaft unterliegt auch die Wirtschaftskommunikation einem ständigen Wandel. Der vorliegende Band stellt ausgewählte Beiträge des 2. Interdisziplinären Symposiums
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Europaische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation Herausgeber: Dr. Nina Janich, Prof. Dr. Dagmar Neuendorff, Dr. Christopher Schmidt
Band 3
Die Schriftenreihe verbindet aktuelle sprachwissenschaftliche, betriebswirtschaftliche, kulturwissenschaftliche und kommunikationstheoretische Fragestellungen aus dem Handlungsbereich der Wirtschaft. 1m Kontext einer interdisziplinar verankerten und interkulturell angewandten Forschung sollen wissenschaftlich fundierte und praxisnahe Problemlosungsstrategien fOr die Wirtschaftskommunikation geschaffen werden. Auf diesem Wege wird auch eine Oberwindung traditioneller Fachgrenzen zur Erhohung des Erkenntnisgewinns fOr die einzelnen Disziplinen angestrebt.
Martin Nielsen (Hrsg.)
Wirtschaftskommunikation im Wandel Dynamik, Entwicklung und Prozessualitat
Deutscher Universitats-Verlag
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet iiber abrufbar.
1. Auflage Dezember 2003 Aile Rechte vorbehalten © Deutscher Universitats-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003 Lektorat: Ute Wrasmann / Dr. Tatjana Rollnik-Manke Der Deutsche Universitats-Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.duv.de Das Werk einschlieBlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschiitzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verla.9s unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere flir Vervielfaltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden diirften. Umschlaggestaltung: Regine Zimmer, Dipl.-Designerin, Frankfurt/Main Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN-13:978-3-8244-4537-0 001: 10.1007/978-3-322-81306-0
e-ISBN-13:978-3-322-81306-0
Inhalt
Einflihrung
1. Sprachliche Aspekte der Wirtschaftskommunikation in Medien und Offentlichkeitsarbeit Claudia Bottger (Hamburg) Entwicklungen in der Finanzkommunikation am Beispiel des Aktionarsbriefs
11
Regina Hanchen & Johannes Schnitzer (Wien) Metonymien in der Wirtschaftsfachsprache
31
2. Werbung Dagmar Neuendorff (Abo) Wenn Werbung Geschichten erzahlt. Finnische Werbespots im Wandel
45
Martin Nielsen (Arhus) Mailings kontrastiv: Werbebriefe in Danemark und Deutschland
55
3. Unternehmenskultur und Corporate Identity Christopher M. Schmidt (Abo) Der Markenslogan als Instrument unternehmenskultureller Persuasions-Strategien aus kognitionslinguistischer Perspektive
79
Thea Bungarten (Hamburg) Werbung fOr den "Hamburger Royal TS". McDonald's im juristischen Konflikt mit seiner Umkultur
107
Rogier Crijns, Nina Dorner & Philip Lang (Nijmegen)
