B2B-Online-Marketing und Social Media Handlungsempfehlungen und Best
Dieses Buch erläutert, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinenoptimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert. Zusätzli
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B2B-OnlineMarketing und Social Media Handlungsempfehlungen und Best Practices
2. Auflage
B2B-Online-Marketing und Social Media
Ralf T. Kreutzer • Andrea Rumler Benjamin Wille-Baumkauff
B2B-Online-Marketing und Social Media Handlungsempfehlungen und Best Practices
2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Ralf T. Kreutzer Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Deutschland
Andrea Rumler Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Deutschland
Benjamin Wille-Baumkauff Braunschweig, Deutschland
ISBN 978-3-658-27674-4 ISBN 978-3-658-27675-1 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-27675-1 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015, 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort zur 2., umfassend überarbeiteten Auflage
Liebe Leserin, lieber Leser, der Siegeszug des Online-Marketings schreitet immer weiter fort. Kein Unternehmen kann es sich heute mehr leisten, in der Online-Welt nicht präsent zu sein. Denn eines ist unverzichtbar: die Online-Auffindbarkeit des Unternehmens, der Marken und Produkte. Dies gilt für B2B-Unternehmen in gleichem Maße wie für Angebote, die sich an Konsumenten richten. Die Aufbereitung eigener Inhalte für die Suchenden und für die Crawler der Suchmaschinen stellt folglich für alle Unternehmen ein unverzichtbares Muss dar. Anders sieht es beim Engagement in den sozialen Medien aus. Hier sollten B2B-Unternehmen durchaus überlegen, ob sie sich bei Facebook, LinkedIn, YouTube oder Wha
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