Corporate Sponsoring
Für eine erfolgreiche Kommunikationsarbeit von Unternehmen gewinnen zunehmend Kommunikationsinstrumente an Bedeutung, die den Zielgruppen authentische emotionale Erlebnisse vermitteln. Das Corporate Sponsoring ermöglicht eine solche emotionale Zielgruppen
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Handbuch Fundraising 2. Auflage
Handbuch Fundraising
Michael Urselmann Hrsg.
Handbuch Fundraising 2., aktualisierte und erweiterte Auflage
mit 100 Abbildungen und 56 Tabellen
Hrsg. Michael Urselmann Technische Hochschule Köln Köln, Deutschland
ISBN 978-3-658-18210-6 ISBN 978-3-658-18211-3 (eBook) ISBN 978-3-658-29676-6 print and electronic bundle) https://doi.org/10.1007/978-3-658-18211-3 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2016, 2020 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Lektorat: Margit Schlomski, Jennifer Ott Springer Gabler ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature. Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Trotz beachtlicher Professionalisierungserfolge in den letzten Jahren stehen Fundraising-Managerinnen und -Manager in Deutschland, Schweiz und Österreich auch künftig vor großen Herausforderungen. Immer neue Organisationen drängen auf den Spendenmarkt und verschärfen dadurch kontinuierlich den Verdrängungswettbewerb. Neben internationalen Organisationen insbesondere aus dem angloamerikanischen Raum fragen zunehmend auch national, regional und lokal tätige Vereine und Stiftungen, in letzter Zeit verstärkt auch Hochschulen, Schulen, Kitas und Krankenhäuser, nach Geld-, Sach- und Zeitspenden. Auf der anderen Seite ist die Zahl der Spender – zumindest in Deutschland – rückläufig. Aufgefangen und überkompensiert wird die rückläufige Anzahl von Spendern dadurch, dass weniger mehr spenden, insbesondere unter den wohlhabenderen Spendern. Für das Fundraising bedeuten diese Entwicklungen, dass der Bindung von (Neu-)Spendern kün
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