Das Image im Aushandlungsprozess Werbung von Versicherungsunternehme
Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der
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Das Image im Aushandlungsprozess Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte
Das Image im Aushandlungsprozess
Nazim Diehl
Das Image im Aushandlungsprozess Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte
Nazim Diehl Justus-Liebig-Universität Gießen Gießen, Deutschland Gießener Dissertation im Fachbereich Sozial- und Kulturwissenschaften
ISBN 978-3-658-27233-3 ISBN 978-3-658-27234-0 (eBook) https://doi.org/10.1007/978-3-658-27234-0 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen National bibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer VS © Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von allgemein beschreibenden Bezeichnungen, Marken, Unternehmensnamen etc. in diesem Werk bedeutet nicht, dass diese frei durch jedermann benutzt werden dürfen. Die Berechtigung zur Benutzung unterliegt, auch ohne gesonderten Hinweis hierzu, den Regeln des Markenrechts. Die Rechte des jeweiligen Zeicheninhabers sind zu beachten. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informa tionen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Der Verlag bleibt im Hinblick auf geografische Zuordnungen und Gebietsbezeichnungen in veröffentlichten Karten und Institutionsadressen neutral. Springer VS ist ein Imprint der eingetragenen Gesellschaft Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH und ist ein Teil von Springer Nature Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Str. 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Für meinen Vater (†), der mir stets Vorbild, Freund und Seelenverwandter sein wird.
Inhalt
1
Einleitung ...............................................................................................1
1.1
Forschungsstand ................................................................................................. 7
1.2
Fragestellung ........................................................................................................ 13
1.3
Vorgehen .............................................................................................................. 17
2
Organisationen .....................................................................................21
2.1
Umwelteinflüsse .................................................................................................. 23
2.2
Kommunikation ...............................................
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