Grundbegriffe und -konzepte des Marketing
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Grundbegriffen und -konzepten des Marketing. Wesentliche Inhalte sind der Begriff, die Merkmale sowie die Entwicklungsphasen des Marketing. Des Weiteren werden die institutionellen Besonderheiten und Auf
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Marketingübungen Basiswissen, Aufgaben, Lösungen Selbstständiges Lerntraining für Studium und Beruf 5. Auflage
Marketingübungen
Manfred Bruhn
Marketingübungen Basiswissen, Aufgaben, Lösungen. Selbstständiges Lerntraining für Studium und Beruf 5., überarbeitete Auflage
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn Universität Basel Basel, Schweiz Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung Honorarprofessor an der Technischen Universität München Peter Merian-Weg 6 CH-4002 Basel [email protected]
ISBN 978-3-658-09676-2 ISBN 978-3-658-09677-9 (eBook) DOI 10.1007/978-3-658-09677-9 Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler © Springer Fachmedien Wiesbaden 2001, 2004, 2009, 2014, 2017 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag, noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Lektorat: Barbara Roscher Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist Teil von Springer Nature Die eingetragene Gesellschaft ist Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Die Anschrift der Gesellschaft ist: Abraham-Lincoln-Strasse 46, 65189 Wiesbaden, Germany
Vorwort
Die Entwicklung des Marketing von einer betrieblichen Funktion zu einem Leitkonzept der Unternehmensführung hat neben den Veränderungen innerhalb der Unternehmen auch zu Konsequenzen in der Marketingausbildung geführt. Sowohl in der Erstausbildung als auch in der Weiterbildung kommt es darauf an, Philosophie, Konzepte und Instrumente des Marketing auf konkrete Fragestellungen der Praxis zu übertragen. Durch das Aufgreifen praxisnaher Fragestellungen des Marketing versucht das vorliegende Buch, einen Beitrag hierzu zu leisten. Es beinhaltet in zehn Kapiteln Aufgaben und Lösungen zu den Teilbereichen Marketingplanung, Marketingstrategie, Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Vertriebspolitik, Marketingorganisation und -controlling. Damit folgt das Buch in seiner Struktur dem Lehrbuch „Marketing. Grundlagen für Studium und Praxis“ und ist parallel zu diesem idea
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