Gabler Kompakt-Lexikon Werbepraxis 1.400 Begriffe nachschlagen, vers
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GABLER KOM PAKT-lEXI K0N WE RBE PRAXIS 1.400 Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden
von Joachim Seebohn
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.
Joachim Seebohn ist Diplom-Wirtschafts-Ingenieur (FH), Fachrichtung Werbetechnik und Werbewirtschaft, sowie Inhaber einer Werbeagentur in Waiblingen.
1. Auflage August 1999 2. Auflage Mai 2001 3. Auflage März 2005 Alle Rechte vorbehalten
© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/ GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005 Lektorat: Katrin Alisch Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.gabler.de Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Umschlaggestaltung: Regine Zimmer, Dipl.-Designerin, Frankfurt/Main
Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier
ISBN 978-3-409-31416-9 ISBN 978-3-322-96582-0 (eBook) DOI 10.1007/978-3-322-96582-0
Vorwort zur dritten Auflage Für das Interesse am GABLER KOMPAKT-LEXIKON WERBEPRAXIS und die regen Nachfragen nach einer dritten Auflage bedanke ich mich herzlich. Aktuelle Entwicklungen, wie neu verfügbare Medien und Werbemöglichkeiten sowie der Einzug neuer Technologien, wandeln und vergrößern das Fachvokabular der Werbe- und Kommunikationsbranche stetig. Das GABLER KOMPAKT-LEXIKON WERBEPRAXIS bietet in bewährter Form eine Zusammenstellung von grundlegenden und aktuellen Fachbegriffen der Werbewirtschaft. In mehr als 1.400 Stichwörtern werden die wichtigsten Begriffe aus den verschiedenen Bereichen der gesamten Werbepraxis anschaulich dargestellt und erklärt. Für die vorliegende dritte Auflage wurde der Inhalt gründlich durchgesehen und aktualisiert. Die Tabellen und das Adressverzeichnis im Anhang sowie das Literatur- und Quellenverzeichnis sind ebenso auf aktuellen Stand gebracht. Das kompakte Nachschlagewerk ist vor allem für Ausbildung, Studium und für Praktiker in der Werbewirtschaft gedacht, eignet sich aber ebenso für Führungskräfte von Unternehmen und Institutionen sowie für firmeninterne Werbe- und Kommunikationsabteilungen.
Waiblingen im März 2005 Joachim Seebohn
Erläuterungen für den Benutzer 1. Unter einem aufgesuchten Stichwort ist die Erklärung zu finden, die dem Benutzer erforderliches Wissen ohne mehrmaliges Nachschlagen vermittelt. Die zahlreichen Verweiszeichen (~) zielen auf Begriffe, die
