Global Brand Management Eine konzeptionell-empirische Analyse von Au
Die Marke ist der bedeutendste Vermögenswert vieler Unternehmen. Durch die Globalisierung der wirtschaftlichen Aktivitäten muss sich die Marke zunehmend in heterogenen Märkten beweisen. Entscheidend für den nachhaltigen Markterfolg ist das von den Nachfra
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Herausgegeben von Ch. Burmann, Bremen, Deutschland M. Kirchgeorg, Leipzig, Deutschland
Marken sind in vielen Unternehmen mittlerweile zu wichtigen Vermögenswerten geworden, die zukünftig immer häufiger auch in der Bilanz erfasst werden können. Insbesondere in reiferen Märkten ist die Marke heute oft das einzig nachhaltige Differenzierungsmerkmal im Wettbewerb. Vor diesem Hintergrund kommt der professionellen Führung von Marken eine sehr hohe Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu. Dabei müssen zukünftig innovative Wege beschritten werden. Die Schriftenreihe will durch die Veröffentlichung neuester Forschungserkenntnisse Anstöße für eine solche Neuausrichtung der Markenführung liefern.
Herausgegeben von Professor Dr. Christoph Burmann Universität Bremen, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®)
Professor Dr. Manfred Kirchgeorg HHL Leipzig Graduate School of Management, Lehrstuhl für Marketingmanagement
Wulf Stolle
Global Brand Management Eine konzeptionell-empirische Analyse von AutomobilMarkenimages in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Christoph Burmann
Wulf Stolle Bremen, Deutschland
Dissertation Universität Bremen, 2012
ISBN 978-3-8349-4138-1 DOI 10.1007/978-3-8349-4139-8
ISBN 978-3-8349-4139-8 (eBook)
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Geleitwort Die Globalisierung ist in der Praxis mittlerweile zu einem wichtigen Treiber der Markenführung geworden. Insbesondere den sog. BRIC-Ländem (Brasilien, Russland, Indien, China) wurde dabei in jüngster Zeit besondere Aufmerksamkeit geschenkt. Den kulturellen Unterschieden dieser Länder unterainander und im Vergleich zu den westlichen Industrieländern kommt hier eine besondere Bedeutung zu. Diese Entwicklungen hat die Wissenschaft bislang erst in Ansätzen nachvollzogen.
Die bislang vortiegenden wissenschaftlichen Studien sind zumeist Partialanalysen, die sich einzelne Facetten der globalen Geschäftstätigkeit herausgreWen und deren
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