Preisorientierte Markenwertmessung Eine Analyse auf Basis von Paneld
Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann für die Markenführung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit darüber besteht, was Markenwert
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GABLER EDITION WISSENSCHAFT Schriften zur quantitativen Betri ebswi rtschaftsleh re Herausgegeben von Professor Dr. Kurt Bohr, Universitat Regensburg, Professor Dr. Wolfgang Buhler, Universitat Mannheim, Professor Dr. Werner Dinkelbach, Universitat Saarbrucken, Professor Dr. Gunter Franke, Universitat Konstanz, Professor Dr. Peter Hammann, Universitat Bochum, Professor Dr. Klaus-Peter Kistner, Universitat Bielefeld (schriftfuhrend), Professor Dr. Helmut laux, Universitat Frankfurt (Main), Professor Dr. Otto Rosenberg, Universitat GH Paderborn, Professor Dr. Bernd Rudolph, Universitat Munchen In der Schriftenreihe werden hervorragende Forschungsergebnisse aus der gesamten Betriebswirtschaftslehre veroffentlicht. Die einzelnen Beitrage sollen quantitativ ausgerichtet sein. Hierbei wird von einer weiten Interpretation des Begriffes ausgegangen. Es werden sowohl Arbeiten mit mathematischem Hintergrund und mathematischen Anwendungen als auch empirisch orientierte Beitrage aufgenommen. Ebenso werden Arbeiten veroffentlicht, bei denen die betriebswirtschaftliche Interpretation formaler Ergebnisse im Vordergrund stehen.
Jurgen Maretzki
Preisorientierte Markenwertmessung Eine Analyse auf Basis von Paneldaten Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Bernd Erichson
Deutscher Universitots-Verlog
Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Maretzki, Jiirgen:
Preisorientierte Morkenwertmessung : eine Analyse auf Basis von Poneldoten / JOrgen Moretzki. Mit einem Geleilw. von Bernd Erichson. - 1. AuA .. - Wiesboden : 01. Univ.-Verl. ; Wiesboden : Gobler, 2001 (Gobler Edition Wissenschoft : Schriften zur quontitotiven Betriebswirtschoftslehre) Zugl.: Magdeburg, Univ., Diss., 2000 ISBN-13: 978-3-8244-7302-1 e-ISBN-13: 978-3-322-85206-9 DOl: 10.1007/978-3-322-85206-9
1. AuAoge Juni 2001 Aile Rechte vorbeholten © Betriebswirtschoftlicher Verlag Dr. Th. Gobler GmbH, Wiesboden, und Deutscher Universitats-Verlog GmbH, Wiesboden, 2001 lektorot: Brigitte Siegel/Sabine Scholler Der Gobler Verlag und der Deutsche Universitats-Verlog sind Unternehmen der Fochverlogsgruppe BertelsmonnSpringer. www·sobler.de www.duv.de Dos Werk einschlieBlich oller seiner Teile ist urheberrechtlich geschOtzt. Jede Verwertung oul3erholb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des V~rloges unzulassig und strofbor. Dos gilt insbesondere for Vervielfaltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Veroroeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergobe von Gebrouchsnomen, Hondelsnomen, Worenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtist ouch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annohme, doss solche Nomen im Sinne der Worenzeichen- und Morkenschutz-Gesetzgebung ols frei zu betrochten waren und do her von jedermonn benutzt werden dOrften. Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Popier.
v Geleitwort Die Erkenntnis, daB Marken einen enonnen Wert haben, der oft aile anderen Bestandteile eines Untemehmens iibersteigt, ist relativ neu und hat starke Auswirkungen auf Praxis und Wissensehaft des Management
