Kontrolle des Sponsorings State of the Art und methodischer Evaluati
Als Instrument der Marketing-Kommunikation ist das Sponsoring mittlerweile fest etabliert. Da sich die Verteilung der Mittel mehr und mehr nach den Kriterien Effektivität und Effizienz richtet, hat in den vergangenen Jahren die Kontrolle des Sponsoring-Ei
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GABLER EDITION WISSENSCHAFT
Christian Marwitz
Kontrolle des Sponsorings State of the Art und methodischer Evaluationsansatz
Miteinem Geleitwortvon Prof. Dr. Dr. Arnold Hermanns
Deutscher Universitats-Verlag
Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet uber abrufbar.
Dissertation Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg 2006, u.d.I: Marwitz, Christian: Kontrolle des Sponsorings - „State of the art" der Sponsoringkontrolle und Entwicklung der Sponsoring-Evaluation
Die Dissertation wurde gefordert mit Mittein der Universitat der Bundeswehr Miinchen.
I.Auflage Juli2006 Alle Rechte vorbehalten © Deutscher Universitats-Verlag I GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006 Lektorat: Brigitte Siegel / Nicole Schweitzer Der Deutsche Universitats-Verlag ist ein Unternehmen von Springer Science+Business Media. www.duv.de Das Werk einschlieBlich aller seiner Telle ist urheberrechtlich geschiitzt. Jede Verwertung auBerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere fur Vervielfaltigungen, Ubersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass soiche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und dahervon jedermann benutzt werden diirften. Umschlaggestaltung: Regine Zimmer, DIpl.-DesignerIn, Frankfurt/Main Druck und Buchbinder: Rosch-Buch, ScheBlitz Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Printed In Germany ISBN-10 3-8350-0436-0 ISBN-13 978-3-8350-0436-8
Geleitwort
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Geleitwort Das Sponsoring ist eine relative junge Disziplin im Rahmen der Marketingkommunikation. Wahrend z.B. ftir die klassische Werbung bereits vor dem ersten Weltkrieg im deutschen Sprachraum die ersten Lehrbucher entstanden, entwickelte sich das Sponsoring als Kommunkationsinstrument erst seit der Mitte der achtziger Jahre des letzten Jahrhunderts. Da beim Sponsoring Untemehmen mit Personen und Institutionen aus anderen gesellschaftliche Bereichen wie der Kunst oder dem Sport zusammen arbeiten, wurden lange Zeit betriebswirtschaftliche und marketingtheoretische Aspekte in der Sponsoringpraxis vemachlassigt. Die Professionalisierung des Sponsorings in den neunziger Jahren des letzten Jahrhunderts und die Okonomisierung des Sponsoring in den vergangenen Jahren brachten entscheidende Fortschritte sowohl in der Praxis wie auch in der wissenschaftHche Aufarbeitung des Sponsorings. Nach wie vor wird in diesem Kontext die Managementfunktion der Sponsoringkontrolle als ein Schwachpunkt angesehen, was einerseits mit den spezifischen Bedingungslagen fur die Sponsoringkontrolle in der Kommunikationspraxis zusammenhangt und andererseits mit einer ungeniigenden Aus
